Innsbruck (OTS) – Ein Wechselbad der Gefühle beschert die aktuelle
Wintersaison dem
Tiroler Tourismus. Nach einer sehr guten Entwicklung in der ersten
Hälfte liegt die Branche in der Zwischenbilanz per Ende März mit -0,8
Prozent bei den Ankünften und -1,3 Prozent bei den Übernachtungen
gegenüber dem Vorjahr leicht zurück. Der Ostertermin im April lässt
schlussendlich ein ausgeglichenes Ergebnis erwarten. Für den
kommenden Sommer herrscht Zuversicht. Branchenvertreter:innen betonen
angesichts der stabilen Entwicklung die Bedeutung des Tourismus als
Wirtschaftsmotor für das Land.

Die aktuelle Wintersaison läuft noch bis 30. April. Während die
erste Saisonhälfte – von November bis Jänner – sehr positiv verlaufen
ist, erweist sich die zweite Hälfte herausfordernd: Wenig
Naturschnee, mangelnde Winterstimmung auf den Märkten und der
fehlende Schalttag haben die Nachfrage gegenüber dem Vorjahr trotz
guter Pistenbedingungen etwas zurückgehen lassen.

Nach fünf von sechs Monaten der aktuellen Wintersaison weist
Tirols Tourismusstatistik 24,1 Millionen Übernachtungen aus. Das ist
ein leichter Rückgang gegenüber dem Vorjahr von 1,3 Prozent. 5,5
Millionen Ankünfte entsprechen einem kleinen Minus von 0,8 Prozent.
Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer ist mit 4,4 Tagen
gleichgeblieben. Zu berücksichtigen ist bei dieser vorläufigen Bilanz
allerdings die Verschiebung von Ostern, das nach einem Märztermin im
Vorjahr heuer in den April gefallen und in der vorliegenden
Zwischenbilanz noch nicht enthalten ist. Daher wird am Ende der
Wintersaison ein ausgeglichenes Ergebnis erwartet.

Zwtl.: Großes Engagement der Branche

„Die grundsätzlich stabile Entwicklung des Tiroler Tourismus ist
gerade angesichts vielfältiger Herausforderungen kein Selbstläufer“,
betont Tirols Tourismuslandesrat Mario Gerber. „Die Branche
unternimmt dafür großes Engagement. Dieses reicht von
Anpassungsleistungen an den Klimawandel bis hin zu einem
Veranstaltungsreigen, um die Nebensaison zu beleben und insbesondere
die Nachfrage in Richtung Ostern hochzuhalten.“ Der Tourismus festige
damit seine Rolle als maßgeblicher Motor für die heimische Wirtschaft
und den Wohlstand im Land und bleibe insbesondere in den Tälern
alternativlos.

Die stabile Entwicklung der Branche demonstriert auch eine erste
Berechnung der Wertschöpfung seitens MCI Tourismus. Diese liegt für
die Wintersaison 2024/25 bei 3,6 Milliarden Euro und damit
inflationsbereinigt mit -0,3 Prozent nur minimal unter dem Vorjahr.

Das saisonale Tourismusbarometer, eine repräsentative Befragung
unter Tirols Unterkunftsbetrieben, unterstreicht dieses Resultat: 60
Prozent der befragten Betriebe zeigen sich mit dem wirtschaftlichen
Ergebnis der Wintersaison 2024/25 zufrieden. Knapp 30 Prozent sind
sehr zufrieden und nur etwa zehn Prozent nicht zufrieden.

Zwtl.: Unterschiedliche Entwicklung auf wichtigsten Herkunftsmärkten

Ein gemischtes Bild zeigt die aktuelle Zwischenbilanz beim Blick
auf die wichtigsten Herkunftsmärkte. Einem Rückgang bei den
Nächtigungen deutscher Gäste von -4,7 Prozent auf 12,0 Millionen
stehen Zuwächse aus den Niederlanden auf 3,8 Millionen Nächtigungen (
+4,2%) und Österreich auf 1,6 Millionen (+2,2%) gegenüber.

Unterschiedlich präsentiert sich auch die Entwicklung bei den
Unterkünften: Gewerbliche Ferienwohnungen verzeichnen aktuell ein
Wachstum (+4,8%), die Hotellerie Rückgänge: Vier- und Fünfstern-
Hotels -0,9 Prozent, Dreistern-Hotels -3,7 Prozent und Zwei- und
Einstern-Betriebe -1,5 Prozent.

Für Karin Seiler, Geschäftsführerin der Tirol Werbung, ist die
Anpassungsleistung des Tiroler Wintertourismus maßgeblich für die
Robustheit der Branche. „Skifahren bleibt auf absehbare Zeit das
Kernprodukt des Tiroler Wintertourismus. Gleichzeitig kann das
Angebot aufgrund veränderter Bedürfnisse und Rahmenbedingungen nicht
mehr nur auf den Pistensport reduziert werden“, so Seiler. „Mit dem
sogenannten ,Skifahren plus‘ prägt eine vielfältige Palette vom
Winterwandern über Wellness bis hin zur Kulinarik schon seit Jahren
die Aktivitäten ergänzend zur Piste.“

Aus betrieblicher Sicht sei die zu Ende gehende Wintersaison
keine einfache gewesen, resümiert Alois Rainer, Obmann der Sparte
Tourismus und Freizeitwirtschaft in der Wirtschaftskammer Tirol.
Gerade für tiefer gelegene Regionen ist es nicht möglich, die späten
Ostertage noch mitzunehmen. „Wir haben gewusst, dass die heurige
Saison angesichts dieser Ferienlage keine einfache wird, daher ist
auch das Ergebnis keine Überraschung“, so Rainer. Auch die
Ausgabefreude der Gäste ist angesichts von Wirtschaftskrisen und Co.
etwas zurückgegangen. „Daher ist es den Betrieben nicht immer
möglich, die deutlich gestiegenen Kosten weiterzugeben.“ Rund 40
Prozent geben laut Tourismusbarometer an, die gestiegenen Kosten
bisher an die Gäste weitergeben zu können. 30 Prozent konnten die
Aufwendungen teilweise weitergeben, weiteren 30 Prozent ist dies
nicht gelungen. „Dass unsere Branche trotz dieser vielfältigen
Herausforderungen so erfolgreich ist, zeigt einmal mehr das
Engagement und Qualitätsstreben der Betriebe.“

Dieses Engagement spiegelt sich auch in einer aktuellen Analyse
der Tirol Werbung wider, für die mittels Künstlicher Intelligenz mehr
als 420.000 Gästebewertungen auf Onlineplattformen analysiert wurden.
84 Prozent davon waren positiv, zwei Prozent neutral und 14 Prozent
negativ.

Zwtl.: Zuversichtlicher Blick Richtung Sommer

Dem kommenden Sommer blicken die Touristiker:innen zuversichtlich
entgegen. Etwa drei Viertel der Tiroler Unterkunftsbetriebe sind
derzeit mit der Buchungslage für die mit 1. Mai beginnende
Sommersaison zufrieden bzw. sehr zufrieden. Am besten stellt sich die
Situation dabei am wichtigsten Herkunftsmarkt Deutschland dar: Gleich
92 Prozent der Befragten sprechen von einer gleich guten oder sogar
besseren Buchungslage als im Vorjahr. Diesen positiven Ausblick
untermauert auch das Preis- und Buchungsmonitoring der Tirol Werbung.
Demzufolge liegt die Nachfrage für den heurigen Sommer auf dem Niveau
des Vorjahres.

Auch hinsichtlich der wirtschaftlichen Entwicklung herrscht
Optimismus: Rund die Hälfte der Unterkunftsbetriebe geht davon aus,
das Ergebnis vom Vorjahr halten zu können. 28 Prozent erwarten, die
Sommersaison 2025 mit einem Umsatzplus abzuschließen, nur 13 Prozent
rechnen mit Einbußen bei den Umsätzen. Die zuversichtliche
finanzielle Einschätzung zur kommenden Sommersaison zeigt sich auch
im Preis- und Buchungsmonitor. Die Prognose der Preise für den Sommer
2025 weist in allen betrachteten Kategorien einen höheren Wert auf
als noch im Vorjahr.

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