Mit nachhaltigem Tourismus und neuen Bike-Angeboten überzeugt die Region
Das SalzburgerLand punktete auf der weltgrößten Tourismusmesse mit innovativen Sommerangeboten und erhielt gleich zwei prestigeträchtige Auszeichnungen.
Die ITB Berlin 2026 war für das SalzburgerLand ein voller Erfolg: Mit einem starken inhaltlichen Auftritt und gleich zwei renommierten Auszeichnungen konnte sich die österreichische Tourismusregion als Vorreiter für nachhaltigen Sommertourismus profilieren. Bei der 60. Ausgabe der weltweit größten Tourismusmesse trafen sich rund 6.000 Aussteller aus über 160 Ländern – das SalzburgerLand nutzte diese Plattform optimal für die Präsentation seiner neuesten Angebote.
Das Highlight der Präsentation war zweifellos der neue Hohe Tauern Bike Trail, der zur Sommersaison 2026 startet. Dieses Premium-Angebot richtet sich an ambitionierte Radfahrer und führt auf 530 Kilometern und 12.000 Höhenmetern in 14 Etappen quer durch die beeindruckende Gebirgswelt des Nationalparks. Die Route erstreckt sich vom wunderschönen Großarltal bis zu den spektakulären Krimmler Wasserfällen.
"Der Hohe Tauern Bike Trail ist eine Einladung, den Nationalpark in all seinen Facetten zu erleben. Wir verbinden sportliche Herausforderung mit Naturerlebnis auf höchstem Niveau und schaffen gleichzeitig durch bestehende Infrastruktur und nachhaltige Besucherlenkung ein ökologisch verantwortungsvolles Angebot", erklärt Roland Rauch, Geschäftsführer der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern.
Besonders bemerkenswert ist die nachhaltige Konzeption des Trails: Gefahren wird überwiegend auf bereits bestehenden Alm- und Forstwegen, wodurch keine neuen Eingriffe in die Natur notwendig sind. Das Angebot ist inklusive Gepäcktransfer buchbar und setzt damit neue Maßstäbe im alpinen Bike-Tourismus.
Neben dem neuen Bike Trail stand auch die Großglockner Hochalpenstraße im Mittelpunkt der Präsentation. Unter dem Titel "The Greatest Roadtrip" bietet diese legendäre Panoramastraße ein Erlebnis der Extraklasse und macht alpine Faszination in all ihrer Vielfalt erlebbar.
Die Großglockner Hochalpenstraße, die seit Jahrzehnten für Abenteuerlust und Freiheitssehnsucht steht, wurde in den vergangenen drei Jahren in internationalen Rankings gleich mehrfach unter die Top Drei der bedeutendsten und schönsten Panoramastraßen gewählt. Johannes Hörl, Vorstand der Großglockner Hochalpenstraßen AG, betont: "Die Großglockner Hochalpenstraße ist ein Ort, an dem man die Kraft der Alpen wirklich spürt. Die Panoramen sind überwältigend, die Natur unmittelbar erlebbar und unsere zahlreichen Ausstellungen machen die Straße zu einem Erlebnis für alle Generationen."
Ein zentrales Thema des ITB-Auftritts war die Bilanz des Guest Mobility Tickets, das seit Mai 2025 allen Übernachtungsgästen die kostenlose Nutzung sämtlicher öffentlicher Verkehrsmittel im Bundesland Salzburg ermöglicht. Die Zahlen sprechen eine deutliche Sprache: Rund vier Millionen ausgestellte Tickets und über 17,5 Millionen Nutzungstage belegen die starke Akzeptanz bei den Gästen.
Leo Bauernberger, Geschäftsführer der SalzburgerLand Tourismus Gesellschaft, zieht eine äußerst positive erste Bilanz: "Das Guest Mobility Ticket hat unsere Erwartungen im ersten Jahr klar übertroffen. Es wird von allen Gästen hervorragend angenommen, insbesondere von unseren deutschen Gästen. Für sie ist nachhaltige Mobilität inzwischen vor allem ein entscheidendes Buchungskriterium."
Das Ticket stärkt nicht nur das Image als naturnahe Destination, sondern schafft auch einen echten Mehrwert für Betriebe, Gäste und ganze Regionen. Jährlich werden durch diese Initiative tausende Tonnen CO₂ eingespart – ein messbarer Beitrag zum nachhaltigen Tourismus.
Das SalzburgerLand wartet in der kommenden Saison mit einem beeindruckenden Programm auf. Sportliche Großereignisse wie der erstmals in Salzburg ausgetragene UEFA Super Cup treffen auf bedeutende Kulturformate rund um 270 Jahre Mozart. Dazu kommen zahlreiche Jubiläen und neue Angebote in den Bereichen Biken, Kulinarik und Wandern.
"Der Sommer im SalzburgerLand verbindet in diesem Jahr internationale Top-Events mit authentischen Genussmomenten und erlebnisreicher Natur", erklärt Bauernberger. "Die Bandbreite reicht dabei von global beachteten Sportgroßveranstaltungen wie der erstmaligen Austragung des UEFA Super Cups über 270 Jahre Mozart bis hin zu regional verwurzelten Jubiläen wie etwa dem 'Salzburger Almenweg' (20 Jahre)."
Diese Kombination aus Heimatgefühl und Weltbühne macht das SalzburgerLand als Destination einzigartig und bietet für jeden Gast das passende Urlaubsangebot.
Auch abseits des Messegeschehens konnte sich die SalzburgerLand Tourismus Gesellschaft über große Anerkennung freuen. Der anlässlich des 60-jährigen Jubiläums des Filmklassikers "The Sound of Music" produzierte Home Movie "The Hills Are (Still) Alive – On the Tracks of The Sound of Music" wurde beim "Goldenen Stadttor" im Rahmen der ITB mit einem Bären (2. Platz) ausgezeichnet.
Das Projekt mit Nicholas Hammond, der im Originalfilm Friedrich (eines der Trapp-Kinder) verkörperte, unterstreicht die internationale Strahlkraft des SalzburgerLandes als Originalschauplatz eines der erfolgreichsten Filme aller Zeiten.
Zusätzlich erreichte die SalzburgerLand Tourismus Gesellschaft als bestes Bundesland Österreichs bei der Wahl zum "PR-Team des Jahres" des Fachverbands Touristik PR und Medien mit Platz fünf erneut eine Top-Platzierung. Das Presseteam rund um Andrea Bodner und Miriam Rappitsch bestätigt damit ihre kontinuierlich erfolgreiche Medienarbeit im deutschsprachigen Raum.
Der Erfolg des SalzburgerLandes auf der ITB Berlin zeigt deutlich, dass nachhaltiger Tourismus nicht nur ein Trend, sondern ein entscheidender Erfolgsfaktor geworden ist. Mit innovativen Angeboten wie dem Hohe Tauern Bike Trail und dem Guest Mobility Ticket positioniert sich die Region als Vorreiter für umweltbewussten Tourismus.
Die Strategie geht auf: Deutsche Gäste, die den wichtigsten Auslandsmarkt für das SalzburgerLand darstellen, legen zunehmend Wert auf nachhaltige Mobilität und umweltschonende Angebote. Das SalzburgerLand hat diese Entwicklung früh erkannt und entsprechende Weichen gestellt.
Mit der erfolgreichen Präsentation auf der ITB Berlin 2026 hat das SalzburgerLand eindrucksvoll bewiesen, dass authentische alpine Erlebnisse und nachhaltiger Tourismus Hand in Hand gehen können. Die Region ist damit bestens für die Zukunft des Tourismus gerüstet und wird auch weiterhin internationale Maßstäbe setzen.