Marketagent und FH Wiener Neustadt zeichnen innovative Studien zu Künstlicher Intelligenz aus
Zum zweiten Mal wurde der Consumer Research Award verliehen. Die Gewinnerprojekte befassen sich mit KI-Vertrauen und Gesundheitsängsten.
Die Fachhochschule Wiener Neustadt am Campus Wieselburg war vergangene Woche Schauplatz einer besonderen Auszeichnung: Im Rahmen der Startup Night wurde der Consumer Research Award 2026 verliehen. Bereits zum zweiten Mal würdigten das Digitale Research-Institut Marketagent und der Master-Studiengang "Consumer Research & Data Driven Marketing" herausragende Forschungsprojekte, die neue Einblicke in Konsumverhalten und gesellschaftliche Entwicklungen bieten.
Der Erfolg des 2025 ins Leben gerufenen Awards zeigt sich deutlich in den Zahlen: Die Anzahl der Einreichungen hat sich im Vergleich zum Vorjahr nahezu verdoppelt. Diese Entwicklung bestätigt das große Interesse an der Initiative.
"Der Consumer Research Award zeigt, wie spannend und relevant Konsumentenforschung heute sein kann. Die ausgezeichneten Projekte greifen aktuelle gesellschaftliche Entwicklungen auf und verbinden wissenschaftliche Neugier mit praktischer Relevanz", erklärt Julia Krall, Studiengangsleiterin des Master-Studiengangs am Campus Wieselburg.
Auffällig bei den diesjährigen Gewinnerprojekten ist die thematische Fokussierung auf Künstliche Intelligenz. Die prämierten Arbeiten beschäftigen sich mit verschiedenen Aspekten von KI: digitale Kaufentscheidungen, Einsatz von KI im Bildungsbereich und Fragen rund um Gesundheit und KI.
Thomas Kalischko und Michael Hollaus sicherten sich mit ihrer Studie "Trust the Answer – Vertrauen in KI-Suchergebnisse und Online-Kaufentscheidungen" den dritten Platz. Ihre Forschung untersucht, welche Eigenschaften generativer KI-Antworten Vertrauen bei Konsumenten schaffen und wie sich dieses Vertrauen auf Online-Kaufentscheidungen auswirkt.
Karolina Suder vom Österreichischen Bundesverlag (öbv) erreichte mit ihrer Studie "KI im Schulalltag – Bedrohung oder unterstützender Partner?" den zweiten Platz. Das Forschungsprojekt beleuchtet die Wahrnehmung österreichischer Lehrkräfte bezüglich des Einsatzes von Künstlicher Intelligenz im Unterricht und welche Chancen beziehungsweise Herausforderungen sie damit verbinden.
Den ersten Platz beim Consumer Research Award 2026 erhielten Tobias Sattler und Maximilian Neudörfer für ihre Studie "Von Dr. Google zu Dr. GPT? – KI, Cyberchondrie und Health Anxiety". Die Forscher interessieren sich für den Einfluss KI-gestützter Selbstdiagnosetools auf Gesundheitsängste in der österreichischen Bevölkerung.
Die ausgezeichneten Forschungsdesigns werden nun gemeinsam mit den Research-Profis von Marketagent in der Praxis umgesetzt. Thomas Schwabl, Gründer und Geschäftsführer von Marketagent, sagt dazu:
"Künstliche Intelligenz verändert derzeit viele Bereiche unseres Alltags: von der Informationssuche bis zur Gesundheitsvorsorge. Die prämierten Studien zeigen eindrucksvoll, wie wichtig fundierte Markt- und Meinungsforschung ist, um diese Entwicklungen besser zu verstehen und gesellschaftliche Auswirkungen frühzeitig sichtbar zu machen."
Mit dem Consumer Research Award verfolgen Marketagent und die FH Wiener Neustadt das Ziel, Markt- und Meinungsforschung für jedermann zugänglich zu machen und junge Talente in der Konsumentenforschung zu fördern.
Neben den drei Hauptpreisen wurden sieben weitere herausragende Beiträge mit dem "Research & Art"-Anerkennungspreis der jungen österreichischen Künstlerin Nana Mandl ausgezeichnet. Die limitierten, signierten Kunstdrucke würdigen kreative Denkansätze und symbolisieren die Verbindung von Wissenschaft und Kunst.