Einzigartige Partnerschaft verbindet Fußball mit bewusster Ernährung
Der österreichische Lebensmittelhändler Lidl geht eine historische strategische Partnerschaft mit der UEFA ein und wird globaler Partner.
In einer bahnbrechenden Entwicklung für den europäischen Fußball hat Lidl als Teil der Schwarz Gruppe die erste strategische Partnerschaft in der UEFA-Geschichte geschlossen. Diese langfristige Zusammenarbeit geht weit über klassisches Sponsoring hinaus und soll durch die Verbindung von Sport und bewusster Ernährung einen nachhaltigen gesellschaftlichen Mehrwert schaffen.
Die Kooperation zwischen Lidl und der Union der Europäischen Fußballverbände (UEFA) markiert einen Wendepunkt in der Sportvermarktung. Erstmals in ihrer Geschichte geht die UEFA eine strategische Partnerschaft ein, die über traditionelle Sponsoring-Modelle hinausgeht. Im Mittelpunkt steht die gemeinsame Mission, bewusste Ernährung und einen aktiven Lebensstil vom Profifußball in den Breitensport zu transportieren.
"Wir entwickeln unsere Zusammenarbeit mit der UEFA gezielt weiter und schaffen mit der ersten strategischen Partnerschaft mit der UEFA einen nachhaltigen Mehrwert für die Gesellschaft", erklärt Jens Thiemer, Chief Customer Officer Lidl International. "Durch die Kraft des Fußballs bringen wir unsere Expertise für bewusste Ernährung genau dorthin, wo sie einen Unterschied macht: zu Trainern, Eltern und Kindern im Breitensport."
Ein zentraler Baustein der Partnerschaft ist das verstärkte Engagement im Breitenfußball. Lidl wird seine Kompetenz in gesunder und bewusster Ernährung in die Bildungs- und Breitenfußball-Programme der UEFA einbringen. Als Partner des UEFA-Schulfußball-Programms soll an Schulen und Vereinen europaweit die Integration von Sport, Bewegung und bewusster Ernährung in den Alltag von Kindern gefördert werden.
Gemeinsam entwickeln UEFA und Lidl eine paneuropäische, digitale Plattform, die nationale Fußballverbände dabei unterstützen soll, hochwertigen und inklusiven Fußball in Schulen und Vereinen anzubieten. Die Plattform wird praktische Anleitungen bereitstellen und Fußball, Bildung sowie gesunde Ernährung miteinander verknüpfen. Geplant sind unter anderem Onlinekurse für Lehrer und Trainer, um mit altersgerechten Inhalten einen aktiven Lebensstil durch Fußball zu vermitteln.
An den Erfolg des Lidl Youth Camps von 2025 wollen beide Partner zukünftig anknüpfen, um junge Fußballtalente nachhaltig zu begeistern und zu fördern. Lidl übernimmt zudem die Rolle des offiziellen "Take Care Nutrition Partners" der UEFA und wird als Partner der UEFA-Breitenfußball-Auszeichnungen den Breitensport stärken.
Mit den Awards werden jährlich herausragende Projekte, Initiativen oder Vereine aus dem Breitensport ausgezeichnet. Während der UEFA-Breitenfußball-Woche im September fungiert Lidl als Presenting Partner und feiert gemeinsam mit der UEFA eine Woche lang den europaweiten Fußball-Breitensport.
Lidl, bereits seit 2024 UEFA-Partner, wird künftig sowohl offizieller, globaler Partner der UEFA Frauen-Nationalmannschaftswettbewerbe als auch der Männer-Nationalmannschaftswettbewerbe sein. Bis 2030 unterstützt das Unternehmen zahlreiche prestigeträchtige Wettbewerbe im europäischen Frauen- und Herrenfußball.
Bei den Frauen-Wettbewerben umfasst das Engagement die Women's European Qualifiers 2026 und 2028, die UEFA Women's Nations League 2027 und 2029 sowie die UEFA Women's EURO 2029 in Deutschland. Bei den Herren-Turnieren unterstützt Lidl die UEFA Euro 2028 in Großbritannien und der Republik Irland, die UEFA Nations League 2027 und 2029, die European Qualifiers 2027 und 2029, die UEFA U21 European Football Championship 2027 und 2029 sowie die UEFA European Futsal Championship 2026 und 2030.
Die Partnerschaft basiert auf gemeinsamen Werten beider Organisationen. Leistung, Respekt, Vertrauen, Bodenständigkeit und Verbundenheit prägen das tägliche Handeln von Lidl und finden sich auch im sportlichen Wettbewerb wieder. Die UEFA steht ihrerseits für Integrität, Chancengleichheit und die verbindende Kraft des Sports.
"Wir freuen uns, die Unternehmen der Schwarz-Gruppe als unseren ersten strategischen Unternehmenspartner begrüßen zu dürfen", sagt UEFA-Marketingdirektor Guy-Laurent Epstein. "Gemeinsam bündeln wir unsere Stärken, um die Zukunft des europäischen Fußballs nachhaltig, verantwortungsvoll und wettbewerbsfähig zu gestalten. Zusammen mit Lidl werden wir die Kraft des Fußballs nutzen, um die Leidenschaft für Bewegung und bewusste Ernährung über den Profisport hinaus in den Breitensport zu tragen."
Neben Lidl ist auch PreZero Teil der strategischen Partnerschaft zwischen den Unternehmen der Schwarz Gruppe und der UEFA. Das Recycling- und Entsorgungsunternehmen bringt seine Expertise zur Ressourcenschonung und Kreislaufwirtschaft im Kontext großer Sportveranstaltungen in die Zusammenarbeit ein.
Die strategische Partnerschaft schafft einen verbindlichen Rahmen, um gemeinsame Werte in langfristige Programme zu überführen – mit dem Anspruch, gesellschaftliche Wirkung über den Profifußball hinaus zu entfalten.
Lidl Österreich hat sich seit dem Start 1998 erfolgreich am heimischen Lebensmittelmarkt etabliert. Heute arbeiten bereits rund 5.800 Mitarbeiter in der Salzburger Zentrale, in den drei Logistikzentren in Laakirchen, Wundschuh und Großebersdorf sowie in über 250 Filialen.
Das Unternehmen wurde auch heuer wieder zum "Besten Händler des Jahres" in Österreich gewählt. Im smarten Sortiment mit über 2.400 Artikeln gibt es alles für den täglichen oder wöchentlichen Familieneinkauf. Vieles davon kommt AMA-zertifiziert oder in Bio-Qualität von heimischen Lieferanten.
Nachhaltiges Wirtschaften ist fester Bestandteil der Lidl-Unternehmensstrategie. Im Rahmen der "Net Zero Strategie" will das Unternehmen seine Treibhausgas-Emissionen bis 2050 so weit wie möglich reduzieren. Die Gesundheitsförderung erfolgt durch die Sortimentsentwicklung entlang der "planetary health diet", die Kunden eine umfangreiche Auswahl für bewusste Ernährung zum besten Preis bietet.
Mit dem "Rette mich Sackerl", der "Rette mich Box", gezielten Rabattierungen und Spenden an gemeinnützige Organisationen setzt Lidl aktiv Maßnahmen gegen Lebensmittelverschwendung. Die Plastikstrategie "REset Plastic" zielt darauf ab, Produkte und Verpackungen recyclingfähig zu gestalten und Kreisläufe zu schließen.
Diese historische Partnerschaft zwischen Lidl und der UEFA zeigt, wie sich Sportsponsoring weiterentwickeln kann: weg vom reinen Marketing hin zu gesellschaftlich relevanten, nachhaltigen Kooperationen, die echten Mehrwert für die Gemeinschaft schaffen.