Österreichisches Traditionsunternehmen erzielt 6% organisches Wachstum und steigert EBITDA um 12%
Das Kristall-Unternehmen Swarovski blickt auf ein erfolgreiches Geschäftsjahr 2025 zurück und feierte gleichzeitig sein 130-jähriges Bestehen.
Das österreichische Kristall-Unternehmen Swarovski kann auf ein erfolgreiches Geschäftsjahr 2025 zurückblicken. Trotz eines herausfordernden Marktumfelds erzielte das Familienunternehmen ein organisches Wachstum von 6% und steigerte seinen Umsatz auf 1.969 Millionen Euro. Besonders erfreulich entwickelte sich die Rentabilität: Das EBITDA konnte um 12% gegenüber dem Vorjahr gesteigert werden.
Ein Höhepunkt der Geschäftsentwicklung war das Like-for-Like-Wachstum von 9%, das in neun der zehn wichtigsten Märkte erreicht wurde. Dieses Wachstum zeigt, dass bestehende Standorte erfolgreich mehr Umsatz generieren konnten. Nordamerika führte das regionale Wachstum mit einem Plus von 10% an, während alle Regionen und Vertriebskanäle Zuwächse verzeichneten.
Besonders die direkt betriebenen Kanäle des Unternehmens zeigten eine starke Entwicklung. Der Schmuckbereich (B2C) von Swarovski entwickelte sich deutlich besser als der Gesamtmarkt, während gleichzeitig die B2B-Geschäftspläne erneuert und die Produktionskapazitäten optimiert wurden.
CEO Alexis Nasard zeigte sich mit den Ergebnissen zufrieden: "Trotz eines herausfordernden Umfelds konnten wir 2025 unsere konsequenten Fortschritte fortsetzen, indem wir ein breit angelegtes Umsatzwachstum erzielten, unsere Rentabilität und nun auch unsere Liquidität stärkten und neue Höhen der Markenattraktivität erreichten."
Die Marke Swarovski habe sich dadurch als kulturelle Ikone im Bereich des Pop-Luxus fest verankert. Nasard führt diese Erfolge auf "die Stärke unserer Marke, die Einzigartigkeit unseres Savoir-faire und vor allem die Kreativität, Disziplin und Leidenschaft unserer Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter" zurück.
Das Jahr 2025 markierte einen weiteren entscheidenden Schritt bei der systematischen Umsetzung des Turnaround-Plans. Die Einigung der Gesellschafter ermöglichte die Schaffung einer einheitlichen globalen Kristall-Gruppe mit einer klaren gestärkten Führungsstruktur. Diese Basis soll eine beschleunigte Wertschöpfung ermöglichen.
Die Umsetzung der LUXignite Strategie verläuft laut CEO Nasard wie geplant. Auch für 2026 bleibt das Unternehmen dieser Strategie verpflichtet, um Kunden über alle Berührungspunkte Freude zu bereiten.
2025 war für Swarovski nicht nur geschäftlich erfolgreich, sondern auch ein besonderes Jubiläumsjahr. Das Unternehmen feierte 130 Jahre Bestehen und brachte mit verschiedenen Aktivitäten Städte zum Leuchten. Millionen Menschen auf der ganzen Welt wurden inspiriert, das reiche österreichische Erbe und kulturelle Kapital des Unternehmens zu zelebrieren.
Zu den Jubiläumshöhepunkten gehörten:
Ein weiterer Höhepunkt des Jubiläumsjahres war die Bekanntgabe von Ariana Grande als globale Marken-Botschafterin. Diese Partnerschaft entfachte weltweit große Begeisterung und emotionale Verbindungen zur Marke Swarovski.
Trotz der positiven Geschäftsentwicklung blickt Swarovski realistisch auf die kommenden Herausforderungen. Das operative Umfeld wird auch 2026 weiterhin schwierig sein. Die geopolitische Lage wird aufgrund des jüngsten Konflikts im Nahen Osten als zunehmend instabil eingeschätzt, und die Stimmung unter Konsumenten bleibt nach wie vor gedämpft.
Dennoch hält das Unternehmen an seinem Ziel fest, langfristig Wertschöpfung zu erzielen und die LUXignite Strategie konsequent umzusetzen. Die starke Liquiditätskonversion, die 2025 erreicht wurde, bietet eine solide Basis für die weitere Entwicklung.
Das 1895 von Daniel Swarovski in Österreich gegründete Unternehmen gilt als "Meister des Lichts" und stellt die weltweit edelsten Kristalle, Swarovski Created Diamonds, Swarovski Crystal Pearls und Swarovski Zirconia her. Das Produktportfolio umfasst auch Schmuck und Accessoires, Kristalldekorationen und Kristalle für den Automobilsektor.
Das Swarovski Crystal Business ist mit 2.200 Boutiquen und einem Netzwerk ausgewählter Multibrand-Partner in mehr als 140 Ländern vertreten. Weltweit beschäftigt das Unternehmen rund 18.300 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Zusammen mit den Schwesterunternehmen Swarovski Optik und Tyrolit bildet das Swarovski Crystal Business die Swarovski Gruppe.
Getreu seiner Firmengeschichte ist Swarovski bestrebt, einen positiven Einfluss auf Menschen, Gesellschaft und den Planeten auszuüben. Heute werden Nachhaltigkeitsmaßnahmen entlang der gesamten Wertschöpfungskette umgesetzt. Der Schwerpunkt liegt dabei auf zirkulärer Innovation, der Förderung von Vielfalt und Inklusion sowie der Unterstützung der Selbstentfaltung.
Dazu gehört auch die philanthropische Arbeit der Swarovski Foundation, die gemeinnützige Organisationen unterstützt, deren Arbeit sich positiv auf Umwelt und Gesellschaft auswirkt.
Die erfolgreichen Ergebnisse von 2025 zeigen, dass die kontinuierlichen Fortschritte bei der Umstrukturierung des Unternehmens in den letzten fünf Jahren Früchte tragen. Swarovski ist nun in der Lage, künftig eine beschleunigte Wertschöpfung zu erzielen.
Die Kombination aus herausragender Kreativität und operativer Disziplin hat für überzeugende Ergebnisse in einem schwierigen Handelsumfeld gesorgt. Mit der klaren Führungsstruktur und der konsequenten Umsetzung der LUXignite Strategie ist das österreichische Traditionsunternehmen gut positioniert, um auch in Zukunft erfolgreich zu wachsen.
Die vorläufigen, noch nicht auditierten Zahlen wurden nach den International Financial Reporting Standards (IFRS) erstellt und können sich noch ändern. Das organische Wachstum wird bei konstanter Währung gemessen, während das Like-for-Like-Wachstum für unternehmenseigene Stores berechnet wird, die seit mindestens zwölf aufeinanderfolgenden Monaten geöffnet sind.