B2B-Mediengruppe stärkt digitale Marketing-Kompetenz und positioniert sich für die neue Ära der Online-Sichtbarkeit
Die Zimper GmbH hat die etablierte SEO/GEO-Agentur Improove übernommen und baut damit ihre digitale Kompetenz strategisch aus.
Die österreichische B2B-Mediengruppe Zimper GmbH hat Anfang 2026 einen strategischen Schritt in die digitale Zukunft gewagt: Geschäftsführer Michael Zimper übernahm 100 Prozent der Anteile an Improove, einer etablierten Digital-Marketing-Agentur mit Schwerpunkt auf SEO, GEO und digitalem Marketing. Mit Standorten in Wien und Madrid bringt Improove internationale Erfahrung und innovative Expertise in die Zimper-Gruppe ein.
Die Übernahme ist Teil einer langfristigen Unternehmensstrategie der Zimper GmbH, die sich in den vergangenen 15 Jahren von einem klassischen Printfachverlag zu einer integrierten B2B-Kommunikationsgruppe entwickelt hat. Mit ihren Unternehmen Kommunalverlag, LSZ und RIS erreicht die Gruppe bereits über 100.000 B2B-Entscheider im DACH-Raum durch ein Ökosystem aus Fachmedien, Kongressen und Networking-Plattformen.
"Wir haben den Schritt bewusst gewählt statt selbst aufzubauen – weil Improove substanzielle Expertise mitbringt, weit weg von leeren Buzzwords. Das Team arbeitet mit Daten statt mit Hypes. Das passt zu uns", erklärt Michael Zimper die Motivation für die Akquisition.
Was der Gruppe bisher fehlte, war eine starke Digital-Marketing-Komponente. Diese Lücke schließt nun die Übernahme von Improove, die dem Konzern Zugang zu modernen digitalen Marketing-Strategien und -Technologien verschafft.
Ein entscheidender Faktor für die Wahl von Improove war deren frühe Spezialisierung auf Generative Engine Optimization (GEO). Diese innovative Disziplin geht über klassisches SEO hinaus und optimiert Marken für KI-gestützte Suchmaschinen wie ChatGPT, Claude oder Google AI Overviews.
Während traditionelles SEO primär auf Google-Rankings ausgerichtet war, zielt GEO darauf ab, von KI-Systemen und AI-Agents als vertrauenswürdige Quelle erkannt und empfohlen zu werden. "SEO-Daten sind das ehrlichste Marktforschungstool der Welt. Sie zeigen uns unter anderem, wo sich die Suche hinbewegt: weg von blauen Links, hin zu direkten, KI-generierten Antworten", erläutert Zimper die Bedeutung dieser Entwicklung.
Diese Verschiebung im Suchverhalten hat weitreichende Konsequenzen für Unternehmen: "Wer dort nicht vorkommt, existiert für eine wachsende Zahl von Nutzern schlicht nicht", warnt der Unternehmer. Die frühzeitige Positionierung in diesem Bereich verschafft der Zimper-Gruppe einen wichtigen Wettbewerbsvorteil.
Improove bringt eine beeindruckende Erfolgsbilanz in die neue Unternehmensgruppe ein. Seit der Gründung 2009 hat die Agentur SEO-, SEM- und Growth-Strategien für Unternehmen in über 60 Ländern entwickelt. Zu den namhaften Kunden zählen internationale Marken wie Red Bull, Porsche, Airbnb, Zürich Versicherung und American Express.
Das Team von Improove hat über viele Jahre sowohl führende internationale Konzerne als auch mittelständische heimische Betriebe dabei unterstützt, ihre digitale Sichtbarkeit nachhaltig zu maximieren. Diese Expertise wird nun der gesamten Zimper-Gruppe zur Verfügung stehen.
Die Integration von Improove erfolgt nach dem "House of Brands"-Prinzip. Die Agentur bleibt als eigenständige Marke mit dem bestehenden Team an beiden Standorten – Wien und Madrid – erhalten. "Wir glauben an House of Brands, nicht an Einheitsbrei. Jede Marke hat ihre Expertise und ihre Kultur. Die Holding schafft Synergien, erzwingt sie aber nicht", betont Zimper diesen Ansatz.
Diese Strategie ermöglicht es, die spezifischen Stärken und die gewachsene Kultur von Improove zu bewahren, während gleichzeitig Synergieeffekte innerhalb der Gruppe genutzt werden können.
Die Übernahme schafft Vorteile für alle Beteiligten. Für bestehende Improove-Kunden bedeutet die Zugehörigkeit zur Zimper-Gruppe Zugang zu reichweitenstarken B2B-Medien und Networking-Plattformen. Sie können nun von der etablierten Reichweite und den Kontakten der Mediengruppe profitieren.
Umgekehrt öffnen sich für die bestehenden Kunden der Zimper GmbH neue Möglichkeiten im Bereich digitale Performance und Sichtbarkeit. Sie erhalten Zugang zu modernsten Digital-Marketing-Strategien und können ihre Online-Präsenz professionell optimieren lassen.
Der Zeitpunkt der Übernahme ist strategisch gewählt. Die digitale Landschaft befindet sich in einem fundamentalen Wandel, getrieben durch den Aufstieg von KI-Technologien. Traditionelle Suchmaschinenoptimierung reicht nicht mehr aus, um in der neuen Ära der AI-gestützten Suche erfolgreich zu sein.
Mit der Integration von Improove positioniert sich die Zimper GmbH frühzeitig für diese Entwicklung und kann ihren Kunden innovative Lösungen anbieten, die über herkömmliche Marketing-Ansätze hinausgehen.
Nach der Akquisition umfasst die Zimper GmbH nun ein noch breiteres Portfolio an Unternehmen und Kompetenzen:
Diese Struktur macht die Zimper GmbH zu einem der führenden Anbieter integrierter B2B-Kommunikationslösungen im DACH-Raum. Die Kombination aus traditionellen Medien, Event-Management, digitalen Plattformen und modernster Digital-Marketing-Expertise schafft ein einzigartiges Angebot für B2B-Kunden.
Die Übernahme von Improove ist mehr als nur eine Unternehmensakquisition – sie ist ein strategisches Statement zur digitalen Transformation. In einer Zeit, in der sich das Suchverhalten der Nutzer fundamental ändert und KI-Systeme eine immer wichtigere Rolle bei der Informationsbeschaffung spielen, haben sich die Anforderungen an digitales Marketing grundlegend gewandelt.
Die Zimper GmbH zeigt mit diesem Schritt, dass sie nicht nur den aktuellen Wandel erkannt hat, sondern auch bereit ist, die notwendigen Investitionen zu tätigen, um ihre Marktposition langfristig zu sichern und auszubauen.
Für den österreichischen Digital-Marketing-Markt könnte diese Übernahme richtungsweisend sein. Sie zeigt, wie traditionelle Medienunternehmen durch strategische Akquisitionen ihre Kompetenzen erweitern und sich für die digitale Zukunft rüsten können.
Die Kombination aus bewährter B2B-Expertise und innovativen Digital-Marketing-Lösungen wird es der Zimper-Gruppe ermöglichen, ihren Kunden noch umfassendere und effektivere Kommunikationsstrategien anzubieten. In einer zunehmend digitalisierten Geschäftswelt ist dies ein entscheidender Wettbewerbsvorteil.