Die deutsche Modewelt blickt gespannt auf eine der aufregendsten Kooperationen des Jahres: Amira Aly, die bekannte Moderatorin und Influencerin, kehrt als Kampagnengesicht zur Hamburger Swimwear- u...
Die deutsche Modewelt blickt gespannt auf eine der aufregendsten Kooperationen des Jahres: Amira Aly, die bekannte Moderatorin und Influencerin, kehrt als Kampagnengesicht zur Hamburger Swimwear- und Lingerie-Marke LASCANA zurück. Für die Frühjahr/Sommer-Saison 2026 setzt das Unternehmen nicht nur auf bewährte Zusammenarbeit, sondern wagt auch einen mutigen Schritt in Richtung internationale Expansion. Erstmals wird die 32-Jährige auch in Swimwear für globale Märkte in Deutschland, Österreich, der Schweiz, Europa und den USA inszeniert.
Unter dem emotionalen Kampagnen-Claim "Lieben wir!" entstanden die neuen Visuals auf der Kanareninsel Teneriffa. Die Produktion fand unter anderem im Umfeld des luxuriösen Hotels Iberostar Selection Anthelia statt, wo zwischen warmem Sand, Meeresrauschen und goldenen Abendstunden eine moderne 360-Grad-Inszenierung realisiert wurde. Diese Kulisse bot den perfekten Rahmen für Aufnahmen, die Momente voller Freiheit und Sommersehnsucht einfangen sollten.
Die Wahl Teneriffas als Drehort ist strategisch durchdacht: Die Insel bietet das ganze Jahr über optimale Lichtverhältnisse und eine vielfältige Landschaft, die von schwarzen Vulkanstränden bis hin zu luxuriösen Hotelkomplexen reicht. Für Modeshootings ist sie längst zu einem beliebten Hotspot geworden, da die klimatischen Bedingungen planbare und professionelle Produktionen ermöglichen.
Für Amira Aly war das aktuelle Shooting bereits die zweite Zusammenarbeit mit LASCANA, was sich deutlich in ihrer entspannten Ausstrahlung vor der Kamera zeigt. "Beim ersten Mal war alles neu und aufregend, diesmal konnte ich viel gelassener ans Shooting herangehen. Das Team war vertraut, eingespielt - ich wusste genau, was mich erwartet", beschreibt sie ihre Erfahrungen im Interview.
Diese gewachsene Vertrautheit spiegelt sich deutlich in den entstandenen Aufnahmen wider. Vom spontanen Abtauchen im Pool bis zum Lingerie-Setting mit intimer Natürlichkeit wirkt alles leicht, positiv und vollkommen ungezwungen. Die Moderatorin, die durch ihre Auftritte in verschiedenen TV-Formaten bekannt wurde, hat sich in den vergangenen Jahren zu einer gefragten Werbeträgerin entwickelt.
Besonders interessant ist Amira Alys Haltung zu ihrer Rolle als Model für freizügige Looks. Anders als viele Prominente, die ihre Auftritte für bewusste Body-Positivity-Botschaften nutzen, sieht sie ihre Mitwirkung pragmatischer: "Ich achte sehr auf mich, weil ich gesund und fit sein möchte, nicht, um irgendwem etwas zu beweisen", erklärt sie. Wenn das dann gut aussieht, sei das ein schöner Nebeneffekt.
Diese authentische Herangehensweise ohne aufgesetzten Statement-Druck könnte ein Grund für den Erfolg der Kampagne sein. In Zeiten, in denen Verbraucher zunehmend sensibel auf künstlich wirkende Werbebotschaften reagieren, wirkt Alys natürliche Ausstrahlung erfrischend echt.
LASCANA, als Marke der Otto GmbH & Co. KGaA, hat sich in den vergangenen Jahren von einem deutschen Dessous-Anbieter zu einer international agierenden Lifestyle-Marke entwickelt. Das Hamburger Unternehmen, das ursprünglich 2009 gegründet wurde, fokussiert sich auf moderne Lingerie, Swimwear und Loungewear für selbstbewusste Frauen.
Die Expansion in internationale Märkte, insbesondere in die USA, stellt für deutsche Modeunternehmen eine besondere Herausforderung dar. Der amerikanische Markt für Damenunterwäsche und Bademode ist hart umkämpft und wird von etablierten Marken wie Victoria's Secret dominiert. LASCANA setzt dabei auf eine Strategie der Differenzierung durch europäisches Design und Qualität.
Im deutschsprachigen Raum konkurriert LASCANA mit etablierten Marken wie Triumph, Palmers oder Calida. Besonders in Österreich, wo Palmers als traditionelle Lingerie-Marke tief verwurzelt ist, muss sich das Hamburger Unternehmen gegen starke lokale Konkurrenz behaupten. Die Schweiz wiederum gilt als anspruchsvoller Markt mit kaufkräftigen Konsumenten, die hohe Qualitätsansprüche stellen.
Die Wahl von Amira Aly als Markenbotschafterin ist strategisch klug: Als deutsch-ägyptische Moderatorin verkörpert sie Internationalität und spricht verschiedene Zielgruppen an. Ihre Bekanntheit durch TV-Auftritte und Social Media macht sie zu einer wertvollen Werbeträgerin für die geplante Expansion.
Die neue LASCANA-Kollektion für Frühjahr/Sommer 2026 setzt auf eine Mischung aus zeitlosen Designs und trendigen Akzenten. Besonders hervorzuheben ist die Farbpalette: Starke Farben treffen auf elegante Kontraste, während sanfte Details den Looks eine leichte, sinnliche Note verleihen.
Amira Aly zeigt sich besonders angetan von einem blauen Lingerie-Set mit pinkfarbenen Blumenapplikationen sowie einer pinkfarbenen Seiden-Loungewear, deren intensive Farbstrahlung auf den Kampagnenbildern besonders zur Geltung kommt. Diese Kombination aus klassischen und verspielten Elementen spricht verschiedene Geschmäcker an und ermöglicht es der Marke, eine breite Zielgruppe anzusprechen.
In der Swimwear-Linie dominieren zeitlose schwarz-weiße Modelle, die durch frische Akzente ergänzt werden. Eine farbintensive Capsule-Kollektion in Graublau und Pink mit feinen Rüschen zeigt, wie LASCANA klassische Schnitte mit modernen Details aufwertet. Ein auberginefarbenes Neckholder-Bandeau-Top und ein cremefarbenes Triangel-Design mit Schmuckdetails erweitern die Saison um weitere feminine Nuancen.
Grafisch gemusterte Bikinis in Anthrazit-Weiß setzen eine sportlich-glamouröse Note und sprechen aktive Frauen an. Diese Vielfalt zeigt, wie sich LASCANA von der reinen Dessous-Marke zu einem umfassenden Lifestyle-Anbieter entwickelt hat.
Ergänzt wird die Swimwear durch leichte Beachwear-Pieces wie ein Kleid mit Lochstickerei und sommerliche Leinensets. Diese Erweiterung des Sortiments ist typisch für moderne Swimwear-Marken, die ihren Kunden komplette Outfits für den Strand- und Sommerurlaub anbieten möchten.
"Ich liebe Looks, die sich leicht anfühlen und sofort gute Laune machen - vom Strand bis zum Dinner", beschreibt Amira Aly ihre Vorlieben. Diese Versatilität entspricht dem aktuellen Trend zu multifunktionaler Mode, die sich für verschiedene Gelegenheiten eignet.
Die neue LASCANA-Kampagne mit Amira Aly wird ab dem 19. März 2026 über verschiedene Kanäle ausgespielt. Online steht die eigene Website lascana.de im Mittelpunkt, ergänzt durch Social Media-Aktivitäten über den Instagram-Account @lascanaofficial. Diese digitale Strategie entspricht dem aktuellen Kaufverhalten, besonders bei der Zielgruppe der 25-40-jährigen Frauen.
Partnerschaften mit Online-Plattformen wie Zalando und ABOUT YOU erweitern die Reichweite erheblich. Diese Multi-Channel-Strategie ist für Modeunternehmen heute unverzichtbar, um verschiedene Kundensegmente zu erreichen.
Trotz des digitalen Fokus vernachlässigt LASCANA den stationären Handel nicht. Die Kampagne wird auch in den eigenen LASCANA Stores und auf ausgewählten Shop-in-Shop-Flächen präsentiert. Gerade bei Lingerie und Swimwear spielt die Möglichkeit zum Anprobieren eine wichtige Rolle für die Kaufentscheidung.
Der begleitende Kampagnenfilm auf YouTube unter www.youtube.com/@lascana zeigt, wie wichtig bewegte Bilder für die emotionale Ansprache der Zielgruppe geworden sind. Video-Content ermöglicht es, die Produkte in Aktion zu zeigen und Lifestyle-Gefühle zu vermitteln.
Für österreichische Verbraucherinnen bedeutet die verstärkte internationale Ausrichtung von LASCANA mehr Auswahl im Premium-Segment für Lingerie und Swimwear. Der heimische Markt wird traditionell von Palmers dominiert, einem Unternehmen mit über 200 Filialen in Österreich und einer starken lokalen Verankerung.
LASCANA muss sich als deutsche Marke gegen diese etablierte Konkurrenz behaupten, kann aber mit internationalem Flair und modernen Designs punkten. Die Kooperation mit Amira Aly, die auch in Österreich durch TV-Auftritte bekannt ist, könnte dabei helfen, Markenbekanntheit aufzubauen.
LASCANA positioniert sich im mittleren bis gehobenen Preissegment und spricht damit kaufkräftige Frauen zwischen 25 und 45 Jahren an. Diese Zielgruppe legt Wert auf Qualität, Design und Tragekomfort, ist aber preissensibel genug, um Alternativen zu Luxusmarken zu suchen.
In Österreich, wo die Kaufkraft traditionell hoch ist, aber auch das Preisbewusstsein stark ausgeprägt, könnte LASCANA mit seinem Preis-Leistungs-Verhältnis erfolgreich sein. Die Verfügbarkeit über Online-Plattformen macht die Marke auch in kleineren österreichischen Städten zugänglich.
Die Lingerie- und Swimwear-Branche steht vor verschiedenen Herausforderungen und Chancen. Nachhaltigkeit wird zunehmend wichtiger, und Verbraucherinnen fragen verstärkt nach umweltfreundlichen Materialien und ethischer Produktion. LASCANA wird sich diesen Trends stellen müssen, um langfristig erfolgreich zu bleiben.
Die Digitalisierung des Handels beschleunigt sich weiter, gleichzeitig wächst der Wunsch nach personalisierten Einkaufserlebnissen. Marken, die es schaffen, Online- und Offline-Erlebnis intelligent zu verknüpfen, werden Vorteile haben.
Die internationale Expansion, besonders in die USA, wird zeigen, ob europäische Dessous-Marken gegen die etablierte amerikanische Konkurrenz bestehen können. Erfolg wird davon abhängen, ob LASCANA seine europäischen Stärken – Design, Qualität und Passform – überzeugend kommunizieren kann.
Die Zusammenarbeit mit Amira Aly zeigt, wie sich Influencer-Marketing professionalisiert hat. Statt auf schnelle Social Media-Posts zu setzen, investieren Marken in langfristige Partnerschaften mit authentischen Persönlichkeiten. Diese Entwicklung dürfte sich fortsetzen, da Verbraucher zunehmend kritischer auf Werbung reagieren.
Mit ihrer neuen Kampagne "Lieben wir!" setzt LASCANA auf Sommer-Optimismus und zeigt eine Frau, die bei sich angekommen scheint. Diese authentische Inszenierung könnte der Schlüssel zum Erfolg in einem umkämpften Markt sein. Ob die internationale Expansion gelingt, wird sich in den kommenden Monaten zeigen – die Voraussetzungen mit einer starken Markenbotschafterin und einer durchdachten Kollektion sind jedenfalls gegeben.