Am 21. September 2025 war es wieder soweit: Beim prestigeträchtigen Forbes Top Creators Summit im malerischen Stanglwirt in Tirol wurde die Liste der einflussreichsten Social-Media-Persönlichkeiten des deutschsprachigen Raums veröffentlicht. Forbes Austria und Forbes Swiss haben gemeinsam mit dem Da
Am 21. September 2025 war es wieder soweit: Beim prestigeträchtigen Forbes Top Creators Summit im malerischen Stanglwirt in Tirol wurde die Liste der einflussreichsten Social-Media-Persönlichkeiten des deutschsprachigen Raums veröffentlicht. Forbes Austria und Forbes Swiss haben gemeinsam mit dem Datenanbieter influence.vision die 40 schillerndsten Stars der digitalen Welt gekürt. Doch was steckt hinter diesen Namen und warum sind sie so bedeutend?
In der heutigen digitalen Ära hat sich die Rolle der Social-Media-Persönlichkeiten grundlegend gewandelt. Einst lediglich als Influencer bekannt, die durch bezahlte Posts und Partnerschaften ihren Lebensunterhalt verdienten, sind viele von ihnen heute zu echten Unternehmern geworden. Klaus Fiala, Chefredakteur von Forbes Swiss und Herausgeber von Forbes Austria, erklärt: "Bei den Top Creators geht es schon lange nicht mehr nur um bezahlte Posts. Vielmehr bauen Creator heute eigene Marken auf und werden dadurch von Influencern zu Unternehmern."
Diese Entwicklung ist nicht überraschend, wenn man bedenkt, dass Plattformen wie TikTok, Twitch, Instagram und YouTube Millionen von Nutzern anziehen. Die Creator nutzen diese Reichweite nicht nur zur Unterhaltung, sondern auch, um wirtschaftliche Macht zu entfalten. Sie verkaufen eigene Produkte und beeinflussen Konsumtrends in einer Art und Weise, die traditionelle Unternehmen herausfordert.
Die Auswahl der Top Creators basiert auf einem rigorosen, datenbasierten Ansatz. influence.vision erhebt zentrale Kennzahlen wie Reichweite, Engagement und kumulierte Follower über die vier wichtigsten Plattformen. Doch das ist nur die halbe Miete. Die Forbes-Redaktion erstellt zusätzlich für jeden Creator einen sogenannten Entrepreneurship-Score, der das unternehmerische Potenzial der Kandidaten bewertet.
Branko Markovic, Co-CEO von influence.vision, betont: "Daten liefern die Fakten - das Community Voting bringt die Stimme der Community. Gemeinsam entsteht so ein Gesamtbild, das messbare Leistungswerte und echte Relevanz vereint." Diese Kombination aus harten Fakten und Community-Feedback sorgt dafür, dass die Liste nicht nur die populärsten, sondern auch die einflussreichsten Persönlichkeiten umfasst.
Die Entscheidung, wer es letztlich auf die Liste schafft, liegt in den Händen einer hochkarätigen Jury. Zu den Mitgliedern zählen Persönlichkeiten aus der Medien-, Marketing- und Unternehmerwelt, darunter die Musikerin und Unternehmerin Shirin David, die Chief Brand Officer von Volkswagen Christine Wolburg und der CEO von Banijay Germany Marcus Wolter.
Auch die Partner der Kampagne lesen sich wie das Who-is-Who der Unternehmenswelt: Volkswagen, KFC, CopeCart, Tirol Werbung, Banijay Germany, Stanglwirt, Nespresso, Sol de Janeiro, BW Bank und Red Bull unterstützen die Top Creators-Kampagne.
Die wirtschaftliche Bedeutung der Social-Media-Stars ist immens. Mit ihrer Fähigkeit, Millionen von Menschen zu erreichen und zu mobilisieren, haben sie eine Machtposition inne, die viele von ihnen geschickt nutzen. Sie verkaufen nicht nur eigene Produkte, sondern beeinflussen auch Kaufentscheidungen ihrer Follower. Diese Entwicklung hat zu einer neuen Form des Unternehmertums geführt, die traditionelle Geschäftsmodelle herausfordert.
Ein fiktiver Experte aus der Marketingbranche erklärt: "Social-Media-Creator sind heute die neuen Markenbotschafter. Ihre Authentizität und Nähe zur Zielgruppe machen sie zu idealen Partnern für Unternehmen, die auf der Suche nach innovativen Wegen sind, ihre Produkte zu vermarkten."
Die Entwicklung der Social-Media-Creator zu Unternehmern ist ein Phänomen, das sich in den letzten Jahren beschleunigt hat. Während Influencer-Marketing bereits in den frühen 2010er Jahren an Bedeutung gewann, hat die Professionalisierung der Branche in den letzten fünf Jahren einen neuen Höhepunkt erreicht. Im Vergleich zu anderen Ländern ist der deutschsprachige Raum besonders dynamisch, da hier eine Vielzahl von Plattformen und ein großes Publikum zusammenkommen.
Ein Vergleich mit anderen Bundesländern zeigt, dass insbesondere in urbanen Regionen wie Berlin, Wien und Zürich eine hohe Konzentration von erfolgreichen Creator zu finden ist. Diese Städte bieten nicht nur die notwendige Infrastruktur, sondern auch ein kreatives Umfeld, das Innovationen fördert.
Für die normalen Bürger haben die Social-Media-Creator einen spürbaren Einfluss auf den Alltag. Von Mode- und Kosmetiktrends bis hin zu Ernährung und Lifestyle - die Empfehlungen der digitalen Stars prägen das Konsumverhalten vieler Menschen. Diese Entwicklung hat jedoch auch Schattenseiten, wie der Druck, mit den neuesten Trends Schritt zu halten, oder die Verbreitung von unrealistischen Schönheitsidealen.
Ein fiktiver Soziologe warnt: "Die ständige Konfrontation mit perfekt inszenierten Bildern auf Social Media kann zu einem verzerrten Selbstbild und einem gesteigerten Konsumdruck führen. Es ist wichtig, dass Nutzer lernen, kritisch mit den Inhalten umzugehen."
Die Zukunft der Social-Media-Creator sieht vielversprechend aus. Mit dem Aufkommen neuer Technologien und Plattformen wird sich die Branche weiterentwickeln. Virtual Reality und Augmented Reality könnten die Interaktion zwischen Creator und Followern auf ein neues Level heben. Zudem wird erwartet, dass die Monetarisierungsmöglichkeiten für Creator weiter zunehmen, was zu einer noch stärkeren Professionalisierung führen könnte.
Politische Zusammenhänge spielen ebenfalls eine Rolle. Regierungen beginnen, die Macht der Social-Media-Plattformen und deren Einfluss auf die öffentliche Meinung stärker zu regulieren. Dies könnte Auswirkungen auf die Art und Weise haben, wie Creator agieren und Inhalte monetarisieren.
Abschließend lässt sich sagen, dass die Forbes Top Creators 2025 nicht nur eine Liste von Namen ist, sondern ein Spiegelbild der sich wandelnden Medienlandschaft. Die ausgezeichneten Persönlichkeiten stehen für eine neue Generation von Unternehmern, die die digitale Welt nachhaltig prägen.