Es war ein Abend voller Glanz und Glamour in der Ballonhalle Wien, als die 48er für ihre herausragende Leistung im nachhaltigen Marketing geehrt wurden. Am 5. Juni 2025 ergatterten sie den prestigeträchtigen Green Marketing Award in der Kategorie „Be Different!“ für ihre innovative Kampagne „Orange
Es war ein Abend voller Glanz und Glamour in der Ballonhalle Wien, als die 48er für ihre herausragende Leistung im nachhaltigen Marketing geehrt wurden. Am 5. Juni 2025 ergatterten sie den prestigeträchtigen Green Marketing Award in der Kategorie „Be Different!“ für ihre innovative Kampagne „Orange Week 2024“. Diese Auszeichnung ist nicht nur ein Beweis für das kreative Potenzial der 48er, sondern auch ein Symbol für Wiens Engagement für eine grünere Zukunft.
Die „Orange Week“ war eine revolutionäre Aktion, die im November 2024 im bekannten 48er-Tandler stattfand. Anstelle des herkömmlichen Konsumrauschs am Black Friday setzte diese Woche auf Abfallvermeidung, Wiederverwendung und Recycling. Dies bot den Wiener Bürgern eine nachhaltige Alternative und schärfte das Bewusstsein für die Kreislaufwirtschaft. Der 48er-Tandler, Wiens bekanntes Gebrauchtwarenhaus, wurde zu einem Symbol für Nachhaltigkeit und Innovation.
Doch was genau versteht man unter Kreislaufwirtschaft? Im Gegensatz zur linearen Wirtschaft, die auf „nehmen, herstellen, entsorgen“ basiert, zielt die Kreislaufwirtschaft darauf ab, Ressourcen zu schonen, indem Produkte und Materialien so lange wie möglich genutzt werden. Dies geschieht durch Reparatur, Wiederverwendung und Recycling. Die 48er haben sich dieser Philosophie verschrieben und setzen mit Projekten wie der „Orange Week“ Zeichen für eine umweltfreundlichere Zukunft.
Der Green Marketing Award ist eine renommierte Auszeichnung, die innovative Marketingstrategien würdigt, die positive Auswirkungen auf Umwelt und Gesellschaft haben. Mit über 70 nominierten Projekten war die Konkurrenz groß, doch die 48er konnten sowohl die Fachjury als auch die österreichische Bevölkerung überzeugen. Der Preis unter dem Vorsitz von WU-Professor Dieter Scharitzer zeigt, dass die 48er nicht nur lokal, sondern auch national anerkannt werden.
„2025 ist in Wien das Jahr der Kreislaufwirtschaft“, verkündete Klimastadtrat Jürgen Czernohorszky stolz. Die Stadt Wien hat sich das ehrgeizige Ziel gesetzt, eine Stadt ohne Verschwendung zu werden, und die 48er spielen dabei eine Schlüsselrolle. Durch ihre Öffentlichkeitsarbeit und Marketingstrategien informieren sie die Wiener Bevölkerung über die Bedeutung von Abfallvermeidung und nachhaltigem Konsum.
Diese Initiativen tragen dazu bei, dass Wien als Vorbild für andere Städte in Europa gilt, die ähnliche nachhaltige Projekte ins Leben rufen möchten.
Doch was bedeutet das alles für den durchschnittlichen Wiener Bürger? Die „Orange Week“ hat gezeigt, dass Nachhaltigkeit nicht nur ein abstraktes Konzept ist, sondern konkret im Alltag gelebt werden kann. Die Bürger wurden dazu ermutigt, ihre Konsumgewohnheiten zu überdenken und aktiv an der Kreislaufwirtschaft teilzunehmen.
„Der Gewinn des Green Marketing Awards ist eine Bestätigung und ein Ansporn, weiterhin innovative Kommunikationswege zu finden“, erklärte 48er-Chef Josef Thon. Die 48er planen bereits die nächste „Orange Week 2025“, die erneut ein Zeichen für nachhaltigen Konsum setzen soll.
Während Wien mit seiner „Orange Week“ neue Maßstäbe setzt, fragen sich viele, wie andere Bundesländer auf diesen Erfolg reagieren werden. In Graz beispielsweise gibt es bereits Initiativen zur Förderung von Fahrradverleihsystemen und urbanem Gärtnern, während Salzburg auf nachhaltigen Tourismus setzt. Diese Projekte zeigen, dass es viele Wege gibt, Nachhaltigkeit zu fördern, und dass Wien nicht allein auf diesem Weg ist.
Der Erfolg der „Orange Week“ und der Gewinn des Green Marketing Awards sind ein klares Signal: Nachhaltigkeit ist nicht nur ein Trend, sondern eine Notwendigkeit. Die 48er haben gezeigt, dass innovative Marketingstrategien einen echten Einfluss auf die Gesellschaft haben können. In den kommenden Jahren wird es entscheidend sein, wie diese und ähnliche Initiativen weiterentwickelt werden, um eine nachhaltige Zukunft zu sichern.
Experten sind sich einig: „Die Erfolge der 48er sind ein Vorbild für andere Städte und Unternehmen weltweit.“ Die Herausforderung wird darin bestehen, den Schwung beizubehalten und weiterhin kreative Lösungen für die drängenden Umweltprobleme zu finden.
Die Auszeichnung der 48er beim Green Marketing Award 2025 ist mehr als nur eine Anerkennung für ihre Leistung. Sie ist ein Aufruf an alle, sich für eine nachhaltigere Welt einzusetzen. Mit Projekten wie der „Orange Week“ wird deutlich, dass es möglich ist, positive Veränderungen zu bewirken und die Zukunft unserer Städte aktiv mitzugestalten. Die Bürger Wiens dürfen gespannt sein, welche innovativen Ideen die 48er als nächstes präsentieren werden.