Hisense, ein Name, der in der Welt der Unterhaltungselektronik und Haushaltsgeräte längst kein Unbekannter mehr ist, hat es erneut geschafft, sich einen Platz im prestigeträchtigen „Kantar BrandZ Chinese Global Brand Builders 2025“ Ranking zu sichern. Zum neunten Mal in Folge gehört das Unternehmen
Hisense, ein Name, der in der Welt der Unterhaltungselektronik und Haushaltsgeräte längst kein Unbekannter mehr ist, hat es erneut geschafft, sich einen Platz im prestigeträchtigen „Kantar BrandZ Chinese Global Brand Builders 2025“ Ranking zu sichern. Zum neunten Mal in Folge gehört das Unternehmen zu den Top 10 der besten globalen chinesischen Marken. Was macht Hisense so erfolgreich? Ein Blick hinter die Kulissen offenbart eine faszinierende Mischung aus Innovation, strategischem Marketing und einer unerschütterlichen globalen Präsenz.
Gegründet im Jahr 1969 in Qingdao, China, begann Hisense als kleines Unternehmen, das sich mit der Herstellung von Radios beschäftigte. Doch die Vision war von Anfang an klar: Hisense wollte nicht nur in China, sondern weltweit führend in der Unterhaltungselektronik und bei Haushaltsgeräten werden. Heute, über 50 Jahre später, ist Hisense in mehr als 160 Ländern präsent und hat sich als eine der stärksten Marken im Bereich der Unterhaltungselektronik etabliert.
Ein wesentlicher Faktor für den Erfolg von Hisense ist die kontinuierliche Investition in Forschung und Entwicklung (FuE). Das Unternehmen betreibt über 31 Forschungs- und Entwicklungszentren weltweit. Diese Zentren sind das Herzstück der Innovationskraft von Hisense und ermöglichen es dem Unternehmen, stets an der Spitze technologischer Entwicklungen zu stehen. Ob es sich um die neuesten Display-Technologien wie ULED X oder TriChroma Laser handelt, Hisense ist immer einen Schritt voraus.
Ein weiterer Schlüssel zum Erfolg von Hisense ist seine ausgeklügelte Marketingstrategie. Besonders hervorzuheben ist hier das Engagement im Bereich des Sportsponsorings. Hisense hat erkannt, dass Sport eine universelle Sprache ist, die Menschen weltweit verbindet. Durch Partnerschaften mit großen Sportereignissen wie der UEFA EURO 2024™ oder der FIFA Club World Cup™ 2025 hat Hisense seine Marke effektiv auf der globalen Bühne positioniert. Diese Events bieten nicht nur eine Plattform für die Präsentation ihrer Produkte, sondern stärken auch die Markenbekanntheit und das Vertrauen der Konsumenten.
Das „Kantar BrandZ Chinese Global Brand Builders“-Ranking ist nicht nur ein prestigeträchtiger Titel, sondern auch ein Indikator für die globale Stärke einer Marke. Die Bewertung basiert auf einer umfassenden Methodik, die finanzielle Performance, Verbraucherwahrnehmung, Markenstärke und internationale Präsenz berücksichtigt. Hisense hat es geschafft, sich in diesem Ranking auf Platz 8 zu positionieren, was die Stärke und den Einfluss der Marke auf internationaler Ebene unterstreicht.
Hisense ist nicht die einzige chinesische Marke, die international erfolgreich ist. Andere Unternehmen wie Huawei, Xiaomi und Lenovo haben ebenfalls ihren Weg auf die globalen Märkte gefunden. Doch was Hisense von diesen Marken unterscheidet, ist die breite Palette an Produkten, die von Unterhaltungselektronik bis hin zu Haushaltsgeräten reicht. Diese Diversifizierung ermöglicht es Hisense, in verschiedenen Marktsegmenten präsent zu sein und sich gegen wirtschaftliche Schwankungen abzusichern.
Für den durchschnittlichen Verbraucher bedeutet der Erfolg von Hisense eine größere Auswahl an qualitativ hochwertigen Produkten zu wettbewerbsfähigen Preisen. Die starke Position von Hisense im Bereich der Fernseher sorgt dafür, dass Konsumenten weltweit Zugang zu den neuesten Technologien haben, ohne ein Vermögen ausgeben zu müssen. Darüber hinaus schafft die globale Präsenz von Hisense Arbeitsplätze und fördert die wirtschaftliche Entwicklung in den Regionen, in denen das Unternehmen tätig ist.
Die Zukunft von Hisense sieht vielversprechend aus. Mit der fortschreitenden Digitalisierung und der steigenden Nachfrage nach Smart-Home-Lösungen ist Hisense gut positioniert, um von diesen Trends zu profitieren. Das Unternehmen plant, seine FuE-Bemühungen weiter zu intensivieren und neue Technologien zu entwickeln, die den Alltag der Menschen noch komfortabler gestalten. Zudem wird Hisense weiterhin auf seine bewährte Strategie des Sportsponsorings setzen, um seine Marke weltweit zu stärken.
Ein fiktiver Experte kommentiert: „Hisense hat es geschafft, eine perfekte Balance zwischen Tradition und Innovation zu finden. Die Investition in Forschung und Entwicklung gepaart mit einer starken Marketingstrategie macht das Unternehmen zu einem Vorreiter in der Branche.“
Mit einer Markenbekanntheit, die laut Ipsos von 30 % im Jahr 2018 auf 56 % im Jahr 2024 gestiegen ist, hat Hisense bewiesen, dass es möglich ist, eine chinesische Marke weltweit erfolgreich zu etablieren. Die kommenden Jahre werden zeigen, wie sich Hisense weiterentwickeln wird, doch eines ist sicher: Die Marke wird weiterhin eine bedeutende Rolle auf der globalen Bühne spielen.
Hisense ist ein Paradebeispiel für den Erfolg chinesischer Marken auf dem globalen Markt. Durch eine kluge Kombination aus Innovation, strategischem Marketing und einer starken internationalen Präsenz hat das Unternehmen eine beeindruckende Erfolgsgeschichte geschrieben. Für die Konkurrenz wird es schwer, mit einem so dynamischen und zukunftsorientierten Unternehmen Schritt zu halten. Die kommenden Jahre versprechen spannende Entwicklungen, und es bleibt abzuwarten, welche neuen Innovationen Hisense auf den Markt bringen wird.