Am 20. November 2025 gab die PIERER Mobility AG bekannt, dass sie ihre Fahrradmarke FELT Bicycles an die bisherigen Minderheitsgesellschafter verkauft. Diese Entscheidung markiert einen bedeutenden Schritt in der strategischen Neuausrichtung des Unternehmens, das sich künftig als Bajaj Mobility AG s
Am 20. November 2025 gab die PIERER Mobility AG bekannt, dass sie ihre Fahrradmarke FELT Bicycles an die bisherigen Minderheitsgesellschafter verkauft. Diese Entscheidung markiert einen bedeutenden Schritt in der strategischen Neuausrichtung des Unternehmens, das sich künftig als Bajaj Mobility AG stärker auf das Segment der Motorräder konzentrieren möchte. Die neuen Eigentümer, Florian Burguet und Cesar Rojo, übernehmen die Führung der Marke in Spanien und Nordamerika. Der Verkaufspreis liegt im mittleren einstelligen Millionenbereich, und das Closing der Transaktion wird noch vor Jahresende erwartet, vorbehaltlich der Zustimmung des Aufsichtsrats.
Mit der Umfirmierung zu Bajaj Mobility AG und der Fokussierung auf das Motorcycle-Segment setzt das Unternehmen einen klaren strategischen Kurs. Die Kernmarken KTM, GasGas und Husqvarna sollen das Portfolio prägen. Diese Marken sind für ihre Innovationskraft und Qualität bekannt und haben sich in der Motorradbranche weltweit etabliert.
Die PIERER Mobility AG, ehemals bekannt als KTM Industries AG, hat sich seit ihrer Gründung stetig weiterentwickelt. Ursprünglich als Motorradhersteller bekannt, diversifizierte das Unternehmen in den letzten Jahrzehnten sein Angebot, um den wachsenden Marktanforderungen gerecht zu werden. Der Einstieg in den Fahrradmarkt mit der Akquisition von FELT Bicycles war ein strategischer Schritt, um von der steigenden Nachfrage nach E-Bikes und Premium-Fahrrädern zu profitieren. Dennoch hat sich das Unternehmen nun entschieden, sich wieder auf seine Kernkompetenzen zu konzentrieren.
Im Vergleich zu anderen europäischen Märkten wie Deutschland und der Schweiz zeigt sich, dass der Trend zur Fokussierung auf Kernkompetenzen in der Industrie weit verbreitet ist. Deutsche Unternehmen wie Bosch haben ebenfalls ihre Geschäftsbereiche gestrafft, um sich auf profitablere Segmente zu konzentrieren. In der Schweiz beobachten wir ähnliche Entwicklungen, wo Unternehmen wie Stadler Rail sich auf den Ausbau ihrer Kernmärkte konzentrieren.
Für die Mitarbeiter von FELT Bicycles in Österreich und den anderen Standorten bedeutet der Verkauf eine neue unternehmerische Ausrichtung. Die bisherigen Geschäftsführer Florian Burguet und Cesar Rojo haben bereits signalisiert, dass sie die Marke eigenständig weiterentwickeln möchten. Für die Kunden bleibt die Marke FELT ein Synonym für Qualität und Innovation im Fahrradbereich. Langfristig könnte die Fokussierung auf das Motorcycle-Segment auch zu neuen Arbeitsplätzen in Österreich führen, da die Nachfrage nach Motorrädern weltweit steigt.
Die PIERER Mobility AG hat im Jahr 2024 einen Umsatz von über 2 Milliarden Euro erzielt, wobei der Großteil aus dem Motorradgeschäft stammte. Der Verkauf von FELT Bicycles wird das Unternehmen finanziell entlasten und zusätzliche Mittel für Investitionen in die Motorradproduktion freisetzen. Die strategische Umstellung wird von Analysten positiv bewertet, da sie das Unternehmen agiler und wettbewerbsfähiger macht.
Die Umfirmierung zu Bajaj Mobility AG und die Fokussierung auf das Motorcycle-Segment bieten zahlreiche Chancen. Das Unternehmen plant, seine Marktanteile in Asien und Nordamerika weiter auszubauen. Mit der Unterstützung von Bajaj Auto, einem der größten Motorradhersteller der Welt, könnte die PIERER Mobility AG ihre Position als führender Anbieter von Premium-Motorrädern weiter stärken. Die Zusammenarbeit mit Bajaj Auto ermöglicht zudem den Zugang zu neuen Technologien und Märkten, was das Wachstumspotenzial erheblich steigert.
Insgesamt ist die strategische Neuausrichtung der PIERER Mobility AG ein mutiger Schritt, der das Unternehmen auf die Herausforderungen der Zukunft vorbereiten soll. Die Konzentration auf die Kernmarken KTM, GasGas und Husqvarna wird das Unternehmen in die Lage versetzen, seine Marktstellung weiter auszubauen und neue Wachstumschancen zu nutzen.
Der Verkauf von FELT Bicycles an die Minderheitsgesellschafter ist ein entscheidender Schritt in der strategischen Neuausrichtung der PIERER Mobility AG. Durch die Umfirmierung zu Bajaj Mobility AG und die Fokussierung auf das Motorcycle-Segment positioniert sich das Unternehmen für zukünftiges Wachstum. Die Auswirkungen auf die Mitarbeiter und Kunden von FELT Bicycles sind positiv, da die Marke unter der neuen Führung weiterentwickelt wird. Die strategische Entscheidung wird von Analysten als positiv bewertet, da sie das Unternehmen agiler und wettbewerbsfähiger macht. Interessierte Leser können weitere Informationen auf der Website der PIERER Mobility AG finden.