Marie Franz im Interview über professionelle Pressearbeit für Frauen
Gründerin Marie Franz erklärt, wie Unternehmerinnen mit strategischer Pressearbeit erfolgreich Sichtbarkeit erlangen können.
Sichtbarkeit in den Medien ist für Unternehmerinnen oft eine besondere Herausforderung. Während männliche Kollegen häufiger den Weg in die Öffentlichkeit finden, bleiben viele erfolgreiche Geschäftsfrauen trotz hervorragender Expertise im Verborgenen. Marie Franz, Gründerin von Pressegold.de, hat sich genau dieser Problematik angenommen und unterstützt Frauen dabei, professionell und glaubwürdig in den Medien präsent zu werden.
In einem aktuellen Interview mit Otto Koller, Herausgeber des MedienManager, erläutert Marie Franz ihre Mission: "Viele Unternehmerinnen haben klare Profile, starke Angebote und relevante Geschichten zu erzählen. Das Problem ist oft nicht die fehlende Kompetenz, sondern der Mut und das Know-how, diese Geschichten professionell zu kommunizieren."
Die Expertin für Pressearbeit beobachtet immer wieder, dass sich Frauen bei der Selbstdarstellung zurückhalten. Während ihre männlichen Kollegen oft selbstbewusst in die Öffentlichkeit treten, zweifeln viele Unternehmerinnen an ihrer Außenwirkung oder befürchten, als zu selbstdarstellerisch wahrgenommen zu werden.
Franz identifiziert mehrere Barrieren, die Frauen beim Schritt in die Medien überwinden müssen. "Eine der größten Hürden ist das Mindset", erklärt sie. "Viele Frauen denken, sie müssten erst noch mehr erreichen oder noch besser werden, bevor sie sich trauen, öffentlich aufzutreten. Männer gehen oft mit weniger Selbstzweifeln an die Sache heran."
Ein weiteres Problem sei die Annahme, dass gute Arbeit automatisch gesehen wird. "Das ist leider ein Irrglaube", so Franz. "Sichtbarkeit passiert nicht von allein. Sie braucht Strategie, Planung und professionelle Umsetzung."
In ihrer täglichen Arbeit stößt Marie Franz immer wieder auf dieselben Fehler, die Unternehmerinnen bei der Pressearbeit machen:
"Ein hübscher Pressetext allein reicht nicht aus", betont Franz. "Journalisten brauchen relevante Inhalte, die für ihre Leser interessant sind. Es geht nicht darum, das Unternehmen zu bewerben, sondern echten Mehrwert zu liefern."
Das Konzept von Pressegold.de basiert auf einem strukturierten Ansatz, der drei zentrale Elemente kombiniert: professionelles Handwerk, strategisches Storytelling und die richtige innere Haltung. "Pressearbeit ist ein Handwerk, das man lernen kann", erklärt Franz. "Es geht darum, die Sprache der Medien zu verstehen und authentische Geschichten zu erzählen."
Besonders wichtig sei dabei die Authentizität. "Frauen müssen nicht versuchen, wie Männer zu kommunizieren. Sie können ihre eigenen Stärken nutzen: Empathie, Detailgenauigkeit und die Fähigkeit, komplexe Sachverhalte verständlich zu erklären."
Ein zentraler Baustein der Pressegold-Methode ist das professionelle Storytelling. "Jede Unternehmerin hat Geschichten zu erzählen", ist Franz überzeugt. "Es geht darum, diese Geschichten zu finden, sie journalistisch aufzubereiten und zur richtigen Zeit an die richtigen Medien zu bringen."
Dabei spielen verschiedene Faktoren eine Rolle: der aktuelle Zeitgeist, saisonale Themen, Branchentrends und gesellschaftliche Entwicklungen. "Eine gute Geschichte entsteht da, wo persönliche Expertise auf gesellschaftliche Relevanz trifft", erklärt die Pressespezialistin.
Neben den handwerklichen Aspekten legt Marie Franz großen Wert auf die mentale Vorbereitung ihrer Klientinnen. "Viele Frauen haben Glaubenssätze verinnerlicht, die sie daran hindern, sichtbar zu werden", beobachtet sie. "Sätze wie 'Ich bin noch nicht soweit' oder 'Andere können das besser' blockieren den Erfolg."
Die Arbeit am Mindset umfasst verschiedene Bereiche:
"Es ist wichtig zu verstehen, dass Sichtbarkeit kein Egotrip ist, sondern ein Service für die Zielgruppe", betont Franz. "Wer Expertise hat, sollte sie auch teilen."
Ein weiterer Schwerpunkt der Pressegold-Arbeit liegt in der Vorbereitung auf konkrete Medienauftritte. "Viele Unternehmerinnen sind fachlich top, aber medial nicht geschult", erklärt Franz. "Ein gutes Interview ist kein Zufall, sondern das Ergebnis professioneller Vorbereitung."
Dazu gehört die Entwicklung von Key Messages, das Training für verschiedene Medienformate und die Simulation typischer Interview-Situationen. "Wer vorbereitet ist, kann authentisch und entspannt auftreten", so die Expertin.
Erfolgreiche Pressearbeit ist keine einmalige Aktion, sondern ein kontinuierlicher Prozess. Franz rät ihren Klientinnen daher, langfristige Beziehungen zu Journalisten aufzubauen. "Medienarbeit funktioniert über Vertrauen. Wer regelmäßig relevante Inhalte liefert, wird als verlässliche Quelle wahrgenommen."
Dabei gehe es nicht darum, ständig in den Medien präsent zu sein, sondern dann sichtbar zu werden, wenn es strategisch sinnvoll ist. "Qualität geht vor Quantität", betont Franz.
Professionelle Pressearbeit zeigt messbare Ergebnisse. Franz berichtet von Klientinnen, die durch strategische Medienpräsenz ihre Bekanntheit deutlich steigern konnten. "Sichtbarkeit führt zu Vertrauen, Vertrauen zu neuen Kunden und Geschäftsmöglichkeiten."
Neben den direkten geschäftlichen Erfolgen gehe es auch um die persönliche Entwicklung. "Frauen, die lernen, professionell zu kommunizieren, gewinnen an Selbstbewusstsein und Ausstrahlung. Das wirkt sich auf alle Lebensbereiche aus."
Marie Franz ist optimistisch, was die Zukunft der weiblichen Medienpräsenz angeht. "Immer mehr Redaktionen achten auf ausgewogene Berichterstattung und suchen gezielt weibliche Expertinnen. Das ist eine große Chance für Unternehmerinnen."
Gleichzeitig gehe der Trend zu authentischer, persönlicher Kommunikation – ein Bereich, in dem viele Frauen natürliche Stärken mitbringen. "Die Zeit der reinen Selbstdarstellung ist vorbei. Heute zählen echte Expertise und glaubwürdige Persönlichkeiten."
Das Interview mit Otto Koller zeigt: Professionelle Pressearbeit für Unternehmerinnen ist kein Nice-to-have, sondern ein wichtiger Baustein für nachhaltigen Geschäftserfolg. Marie Franz und ihr Team bei Pressegold.de haben bewiesen, dass sich mit der richtigen Strategie aus leisen Expertinnen sichtbare Stimmen machen lassen – authentisch, professionell und ohne laute Selbstdarstellung.