Der Jahreswechsel steht bevor, und Österreich bereitet sich auf die Silvesterfeierlichkeiten vor. Am 28. Dezember 2025 veröffentlichte der Handelsverband die Ergebnisse des aktuellen HV Consumer Checks, die spannende Einblicke in die Konsumgewohnheiten der Österreicher:innen zum Jahresende geben. Di
Der Jahreswechsel steht bevor, und Österreich bereitet sich auf die Silvesterfeierlichkeiten vor. Am 28. Dezember 2025 veröffentlichte der Handelsverband die Ergebnisse des aktuellen HV Consumer Checks, die spannende Einblicke in die Konsumgewohnheiten der Österreicher:innen zum Jahresende geben. Die durchschnittlichen Ausgaben für Silvester belaufen sich auf 170 Euro pro Kopf, eine Summe, die die Bedeutung dieses Ereignisses in der österreichischen Kultur unterstreicht.
Die Silvester-Ausgaben variieren stark zwischen den Bundesländern. Tirol und Vorarlberg führen mit 193 Euro pro Kopf, gefolgt von Wien mit 181 Euro. Niederösterreich und das Burgenland zeigen mit 153 Euro die geringsten Ausgaben. Diese Unterschiede spiegeln nicht nur die wirtschaftliche Lage, sondern auch regionale Traditionen wider, die das Konsumverhalten beeinflussen.
Besondere Speisen und Glücksbringer stehen mit 67% an der Spitze der Einkaufsliste, gefolgt von alkoholischen Getränken wie Sekt und Champagner, die 54% der Käufer:innen bevorzugen. Diese Vorlieben zeigen, dass kulinarische Genüsse und symbolische Geschenke fest in der österreichischen Silvestertradition verankert sind.
Die wirtschaftliche Lage beeinflusst das Konsumverhalten der Österreicher:innen. Während 55% der Befragten im nächsten Jahr bewusster auf ihre Ausgaben achten wollen, zeigt sich auch eine gewisse Zurückhaltung bei den Sparzielen. Der Anteil derjenigen, die mehr sparen möchten, ist leicht gesunken, was auf eine vorsichtige Optimierung der Haushaltsbudgets hindeutet.
Ein Blick über die Grenzen zeigt, dass in Deutschland und der Schweiz ähnliche Trends zu beobachten sind. Auch dort stehen kulinarische Spezialitäten und symbolische Geschenke im Vordergrund. Die Ausgaben pro Kopf variieren jedoch, was auf unterschiedliche wirtschaftliche Rahmenbedingungen und kulturelle Eigenheiten zurückzuführen ist.
Der Einzelhandel profitiert von den Silvestereinkäufen, die zwischen den Weihnachtsfeiertagen und dem Jahreswechsel getätigt werden. In diesem Zeitraum wird etwa ein Zehntel des Weihnachtsgeschäftes umgesetzt. Die geänderten Öffnungszeiten am letzten Tag des Jahres ermöglichen es den Konsument:innen, ihre Einkäufe rechtzeitig abzuschließen.
Feuerwerke sind ein fester Bestandteil der Silvesterfeierlichkeiten, doch Nachhaltigkeits- und Tierwohlaspekte führen dazu, dass viele Menschen darauf verzichten. Der Handelsverband appelliert an die Konsument:innen, zertifizierte Produkte zu erwerben, um Verletzungsrisiken zu minimieren und die Umwelt zu schonen.
Zum Jahreswechsel überwiegt der Optimismus: 44% der Befragten gehen zuversichtlich ins neue Jahr. Beliebte Neujahrsvorsätze sind Selbstfürsorge, Bewegung und bewussteres Haushalten. Diese Vorsätze spiegeln den Wunsch wider, das persönliche Wohlbefinden und die finanzielle Stabilität zu verbessern.
Die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen bleiben herausfordernd. Nur 29% der Erwerbstätigen erwarten eine Verbesserung ihres Einkommens, und die Arbeitsplatzsicherheit wird von 57% als gegeben angesehen. Diese Unsicherheiten beeinflussen die Konsumgewohnheiten und die Bereitschaft, größere Ausgaben zu tätigen.
Die traditionelle Neujahrs-Pressekonferenz des Handelsverbands am 15. Jänner wird weitere politische Empfehlungen für 2026 präsentieren. Diese Veranstaltung bietet eine Plattform für den Dialog zwischen Handel, Politik und Konsument:innen und liefert wertvolle Einblicke in die zukünftige Entwicklung des Handels in Österreich.
Insgesamt zeigt der HV Consumer Check, dass Silvester nicht nur ein kulturelles, sondern auch ein wirtschaftliches Ereignis ist, das den österreichischen Einzelhandel maßgeblich beeinflusst. Die Konsumtrends und Ausgaben zum Jahreswechsel bieten wichtige Anhaltspunkte für die Planung und Strategieentwicklung im Handel.