In 36 Tagen ist es wieder soweit: Der 24. Dezember steht vor der Tür und mit ihm die geschäftigste Zeit des Jahres für den Handel in Niederösterreich. Am 18. November 2025, inmitten einer noch immer verhaltenen Konsumstimmung, gibt es dennoch Hoffnung auf steigende Einkäufe. Die Wirtschaftskammer Ni
In 36 Tagen ist es wieder soweit: Der 24. Dezember steht vor der Tür und mit ihm die geschäftigste Zeit des Jahres für den Handel in Niederösterreich. Am 18. November 2025, inmitten einer noch immer verhaltenen Konsumstimmung, gibt es dennoch Hoffnung auf steigende Einkäufe. Die Wirtschaftskammer Niederösterreich (WKNÖ) hat aktuelle Zahlen veröffentlicht, die eine positive Entwicklung im Weihnachtsgeschäft prognostizieren. Diese Entwicklung ist nicht nur für die Händler von Bedeutung, sondern auch für die gesamte regionale Wirtschaft.
Die Wochen vor Weihnachten sind für die Handelsbetriebe in Niederösterreich von entscheidender Bedeutung. Laut einer Umfrage der KMU Forschung Austria planen 90 Prozent der Niederösterreicherinnen und Niederösterreicher, Geschenke zu kaufen und dabei durchschnittlich 300 Euro auszugeben. Insgesamt werden rund 400 Millionen Euro in den vorweihnachtlichen Konsum fließen. Diese Zahlen zeigen, dass trotz einer allgemein verhaltenen Konsumlaune ein leichter Anstieg der Ausgaben erwartet wird.
Landeshauptfrau Johanna Mikl-Leitner und WKNÖ-Präsident Wolfgang Ecker betonen die Bedeutung des Weihnachtsgeschäfts als Auftakt für eine moderate Erholung des privaten Konsums. Diese Einschätzung wird durch die positiven Entwicklungen im ersten Halbjahr 2025 untermauert.
Historisch gesehen ist das Weihnachtsgeschäft eine der wichtigsten Phasen für den Einzelhandel. In den letzten Jahrzehnten hat sich das Einkaufsverhalten der Konsumenten jedoch stark verändert. Während früher der stationäre Handel dominierte, gewinnt der Online-Handel zunehmend an Bedeutung. Diese Verschiebung hat nicht nur Auswirkungen auf die Umsätze der lokalen Geschäfte, sondern auch auf die gesamte Wirtschaft in der Region. Die Einführung digitaler Vertriebskanäle hat es den heimischen Betrieben ermöglicht, sich dem internationalen Wettbewerb zu stellen, doch der Druck durch globale Plattformen bleibt hoch.
Ein Blick über die Grenzen hinaus zeigt, dass auch in anderen Bundesländern Österreichs sowie in Deutschland und der Schweiz ähnliche Trends zu beobachten sind. Der Online-Handel wächst, während der stationäre Handel um seine Kunden kämpft. In Deutschland beispielsweise sind die Umsätze im Online-Handel in den letzten Jahren kontinuierlich gestiegen, was viele traditionelle Einzelhändler vor große Herausforderungen stellt. Auch in der Schweiz ist der Trend zum Online-Shopping ungebrochen, wobei hier die Konsumenten besonders auf Qualität und Nachhaltigkeit achten.
Die Auswirkungen dieser Entwicklungen sind vielfältig. Für die Konsumenten bedeutet die zunehmende Digitalisierung des Handels eine größere Auswahl und Bequemlichkeit. Gleichzeitig sehen sich lokale Geschäfte mit der Herausforderung konfrontiert, ihre Kunden zu halten und neue zu gewinnen. Die Wirtschaftskammer Niederösterreich hat daher die Kampagne #ichkauflokal ins Leben gerufen, um das Bewusstsein für die Bedeutung des regionalen Einkaufs zu schärfen. Diese Initiative zielt darauf ab, die Wertschöpfung in der Region zu halten und Arbeitsplätze zu sichern.
Ein konkretes Beispiel für den Erfolg dieser Strategie ist die Buchhandlung Kral in St. Pölten. Laut Geschäftsführerin Elisabeth Ivancich ist Weihnachten die Hochsaison für den Buchhandel. Die Filialen der Kral Gruppe passen ihr Sortiment gezielt an die Bedürfnisse der lokalen Kundschaft an, was zu einer positiven Geschäftsentwicklung beiträgt.
Statistiken zeigen, dass 63 Prozent der Niederösterreicherinnen und Niederösterreicher in diesem Jahr planen, ihre Geschenke online zu kaufen, wobei im Durchschnitt 200 Euro pro Person ausgegeben werden. Diese Entwicklung stellt eine Herausforderung für den stationären Handel dar, der sich jedoch durch innovative Ansätze und digitale Vertriebskanäle behaupten kann. Die EU plant, ihre Zollpolitik zu ändern, um den Wettbewerbsdruck durch Billigimporte aus China zu verringern, was langfristig die heimischen Betriebe stärken könnte.
Die Zukunft des Handels in Niederösterreich wird maßgeblich von der Fähigkeit der Unternehmen abhängen, sich an die veränderten Konsumgewohnheiten anzupassen. Die Digitalisierung bietet Chancen, erfordert jedoch auch Investitionen in Technologie und Marketing. Die Unterstützung durch Initiativen wie #ichkauflokal wird entscheidend sein, um die lokale Wirtschaft zu fördern und Arbeitsplätze zu sichern. Experten prognostizieren, dass der Trend zu regionalen Produkten weiter zunehmen wird, was langfristig positive Effekte auf die Wirtschaft haben könnte.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das Weihnachtsgeschäft in Niederösterreich trotz der verhaltenen Konsumstimmung auf eine positive Entwicklung hoffen kann. Die Kombination aus regionalem Einkauf und digitalem Handel bietet Chancen, die es zu nutzen gilt. Die Konsumenten sind aufgerufen, durch ihre Kaufentscheidungen die heimische Wirtschaft zu unterstützen. Weitere Informationen und Tipps zum regionalen Einkaufen finden Sie auf der Plattform www.ichkauflokal.at.