Ein Paukenschlag in der österreichischen Bierlandschaft: Die Privatbrauerei Hirt, eine der traditionsreichsten Brauereien des Landes, hat am 14. Juli 2025 einen umfassenden Markenrelaunch bekannt gegeben. Dieser Schritt markiert nicht nur einen Neuanfang, sondern setzt auch ein starkes Zeichen für d
Ein Paukenschlag in der österreichischen Bierlandschaft: Die Privatbrauerei Hirt, eine der traditionsreichsten Brauereien des Landes, hat am 14. Juli 2025 einen umfassenden Markenrelaunch bekannt gegeben. Dieser Schritt markiert nicht nur einen Neuanfang, sondern setzt auch ein starkes Zeichen für die Zukunft der Brauerei. Mit einem frischen Erscheinungsbild und einer klaren Positionierung will die Brauerei sowohl bestehende als auch neue Zielgruppen ansprechen.
Die Privatbrauerei Hirt feiert ihr 755-jähriges Bestehen und nutzt dieses bedeutende Jubiläum, um sich neu zu erfinden. In Zusammenarbeit mit der renommierten Agentur Scholz & Friends Wien wurde der Markenauftritt von Grund auf überarbeitet. Die neue Strategie zielt darauf ab, die Marke zu verjüngen und ihre Relevanz im sich wandelnden Markt zu steigern. Marlies Heinricher-Woltran, die Leiterin für Marketing und Nachhaltigkeit, betont: „Unser Ziel war es, die Marke gezielt weiterzuentwickeln, zu verjüngen und für bestehende wie neue Zielgruppen noch relevanter und attraktiver zu machen.“
Im Zentrum des neuen Markenauftritts steht der Claim „Die Zeit nehm ich mir“. Dieser Slogan unterstreicht den Dreiklang aus Zeit, Genuss und Qualität, der die Philosophie der Brauerei prägt. „Wir nehmen uns Zeit für das Brauen unserer Biere – weil Qualität für uns keine Kompromisse kennt“, erklärt Niki Riegler, Eigentümer und Geschäftsführer der Brauerei. Der neue Claim spiegelt die Werte der Brauerei wider und trifft den Nerv der Konsumenten, die zunehmend auf bewussten Genuss setzen.
Die visuelle Neugestaltung der Marke umfasst ein neues Logo, überarbeitete Etiketten und ein modernes Packaging Design. Roland Radschopf von Scholz & Friends beschreibt den Prozess: „Für einen Designer ist es natürlich ein absoluter Traum, solch eine Marke weiterentwickeln zu dürfen.“ Die neue Typografie greift Elemente der historischen Frakturschrift auf und verbindet Tradition mit zeitgemäßer Lesbarkeit. Die Etiketten und Verpackungen erscheinen klarer und moderner, ohne die traditionellen Markenwerte zu vernachlässigen.
Bevor der neue Markenauftritt öffentlich gemacht wurde, unterzog ihn das Marktforschungsunternehmen GfK Austria einer umfangreichen Studie. Die Ergebnisse waren überwältigend: Eine erhöhte Kaufpräferenz, gestiegene Modernität und eine klare Sortendifferenzierung wurden festgestellt. Diese positiven Rückmeldungen bestätigen die Entscheidung der Brauerei, den Markenrelaunch durchzuführen.
Ein weiterer Meilenstein des Relaunches ist die Einführung der Submarke „Hirter Crush“. Diese neue Limonadenmarke vereint bestehende Produkte unter einem frischen, eigenständigen Namen. Marlies Heinricher-Woltran erklärt: „Mit Hirter Crush bündeln wir unsere bestehenden Limonaden unter einer neuen, eigenständigen Marke.“ Das verspielte Design im Postkarten-Stil und die zentrale Briefmarke als Gestaltungselement sind auf hohe Aufmerksamkeit im Regal ausgelegt.
Ab dem 28. Juli 2025 wird der neue Markenauftritt im Rahmen einer umfassenden 360°-Kampagne österreichweit ausgerollt. Die Kampagne umfasst alle Medienkanäle, von Online über Print bis hin zu Radio und Kino. Besonders im Heimatmarkt Kärnten setzt die Brauerei auf regionale Partner, um die Markenbotschaft effektiv zu kommunizieren.
Die Privatbrauerei Hirt kann auf eine lange Geschichte zurückblicken. Erstmals 1270 im Güterverzeichnis des Gurker Domkapitels erwähnt, befindet sich die Brauerei seit 1846 in Familienbesitz. Diese tiefen Wurzeln verbinden sich nun mit einer modernen Markenstrategie, die auf Qualität und Nachhaltigkeit setzt. Die Brauerei ist Träger des Slow Brewing-Gütesiegels, das für eine besonders schonende Brauweise steht.
Im Vergleich zu anderen mittelständischen Brauereien in Österreich hebt sich Hirt durch seine Unabhängigkeit und die konsequente Umsetzung der Slow Brewing-Philosophie ab. Während viele Brauereien auf schnelle Produktionszyklen setzen, nimmt sich Hirt bewusst Zeit für die Reifung seiner Biere. Diese Strategie hat sich als erfolgreich erwiesen und wird von Konsumenten geschätzt, die Wert auf Qualität und Authentizität legen.
Für die Konsumenten bedeutet der Markenrelaunch eine klare Orientierungshilfe im Bierregal. Die neue Markenarchitektur schafft Transparenz und erleichtert die Auswahl. Die Einführung von „Hirter Crush“ bietet zudem eine erfrischende Alternative im Limonadensegment. Insgesamt stärkt der neue Markenauftritt das Vertrauen der Konsumenten in die Marke Hirt.
Ein Branchenexperte erläutert: „Der Relaunch der Privatbrauerei Hirt ist ein Paradebeispiel dafür, wie traditionelle Marken sich erfolgreich neu positionieren können. Die Kombination aus bewährten Werten und modernem Design spricht eine breite Zielgruppe an und sichert der Brauerei eine vielversprechende Zukunft.“
Die Privatbrauerei Hirt hat mit ihrem Markenrelaunch einen bedeutenden Schritt in die Zukunft gemacht. Die Verbindung von Tradition und Moderne, Qualität und Genuss sowie die klare Positionierung im Markt sind entscheidende Faktoren für den Erfolg der Brauerei. Die kommenden Monate werden zeigen, wie die Konsumenten auf den neuen Markenauftritt reagieren und inwieweit die Strategie aufgeht.