In der digitalen Werbewelt herrscht Aufregung! Themen wie künstliche Intelligenz, Datenmanagement und User-Consent dominieren die Branche. Beim COPE Publisher Day 2025 trafen sich Österreichs führende Köpfe, um über die neuesten Herausforderungen und Chancen zu diskutieren.

Die Achterbahnfahrt des digitalen Werbemarktes

Der digitale Werbemarkt in Europa gleicht einer Achterbahnfahrt. Daniel Knapp, Chief Economist des IAB Europe, betonte, dass jeder Euro in der digitalen Werbung mehr leisten muss. Trotz wachsender Ausgaben profitieren nicht alle Anbieter gleich. Während Retail Media und CTV boomen, stehen traditionelle Medien und lineares TV unter Druck. Die Dominanz der US-Plattformen bleibt ungebrochen.

Neue Strategien gegen die Übermacht der US-Giganten

Herwig Langanger von der Styria Media Group und Xenia Daum von der Kleinen Zeitung fordern eine heimische Alternative zu den Tech-Giganten Alphabet und Meta. KI-Tools und Automation sollen dabei helfen, Werbeprodukte zu schaffen, die auf Unternehmensziele einzahlen.

Consent: Ein Marathon voller Hürden

Der freie Zugang zu Third-Party-Daten gehört der Vergangenheit an. Der Fokus liegt nun auf First-Party-Daten und der Zustimmung der User. Carl-Michael Drack von skysportaustria.at und Frank Hofmann von Didomi betonen, dass Consent Management ein Marathon ist, der enge Zusammenarbeit erfordert.

Brand Safety: Schutz vor falschen Kategorisierungen

Andreas Noack von Media Impact zeigte, wie falsche Kategorisierungen von Nachrichtenportalen massive Einnahmeverluste verursachen können. Die Kampagne „Headlines statt Hatelines“ zielt darauf ab, sichere Werbeumfelder zu schaffen, auch bei negativen Themen.

KI als Retter in der Not?

Im Panel diskutierten Experten, ob KI die Brand Safety stärken kann. Während Tim Geenen von rayn.io KI als Schlüssel sieht, bleibt die Meinung geteilt. KI könnte jedoch helfen, menschliche Fehler zu vermeiden und neue Monetarisierungsmöglichkeiten zu erschließen.

Der COPE Publisher Day 2026 verspricht weitere spannende Einblicke. Folgen Sie der COPE Group auf copegroup.com für aktuelle News und Events!