Neue Leseranalyse zeigt: Jeder vierte Entscheidungsträger nutzt KURIER crossmedial
Die aktuelle LAE-Studie bestätigt: KURIER erreicht 22,8% der österreichischen Entscheidungsträger crossmedial. Besonders stark ist die Nutzung in Ostösterreich.
Die österreichische Medienlandschaft hat einen klaren Gewinner unter den Entscheidungsträgern: Laut der aktuellen Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE 2025) erreicht die Marke KURIER national eine Cross-Media-Reichweite von beeindruckenden 22,8 Prozent unter Österreichs Führungskräften. Diese Zahlen unterstreichen die starke Position des KURIER als wichtige Informationsquelle für wirtschaftliche Meinungsbildner.
Besonders bemerkenswert ist die Nutzung in den obersten Führungsebenen: Unter Geschäftsführern, Vorständen, Direktoren und Leitern liegt die Reichweite sogar bei 25,2 Prozent. Dies zeigt, dass gerade jene Personen, die wichtige Entscheidungen in der österreichischen Wirtschaft treffen, auf die Berichterstattung des KURIER vertrauen.
Auch in großen Unternehmen ist der KURIER fest etabliert: In Betrieben mit einem Jahresumsatz von mehr als 200 Millionen Euro nutzt mehr als ein Viertel der Entscheidungsträger täglich das Angebot der Medienmarke KURIER. Diese hohe Durchdringung in wirtschaftlich relevanten Unternehmen macht den KURIER zu einem wichtigen Meinungsbildner in der österreichischen Unternehmenslandschaft.
Besonders stark zeigt sich der KURIER im wirtschaftlichen Zentrum Österreichs. In Wien, Niederösterreich und dem Burgenland erreicht die Tageszeitung 32,1 Prozent der Entscheidungsträger aus Wirtschaft und Verwaltung über alle Kanäle hinweg – von Print und ePaper über Online bis zu Newsletter und Social Media.
Die regionale Stärke spiegelt sich auch in den verschiedenen Medienformaten wider: 21,8 Prozent der Führungskräfte in Ostösterreich greifen zur Printausgabe beziehungsweise zum ePaper. Gleichzeitig nutzen 15,6 Prozent die digitalen Angebote des KURIER – von kurier.at über Newsletter bis zu den Social-Media-Kanälen.
Diese Zahlen belegen den Erfolg der crossmedialen Strategie des KURIER. Die Verbindung von traditionellen und digitalen Medienformaten ermöglicht es dem Verlag, seine Zielgruppe über verschiedene Touchpoints zu erreichen und dabei unterschiedliche Nutzungspräferenzen zu bedienen.
Der KURIER punktet nicht nur an Werktagen, sondern begleitet Entscheidungsträger auch ins Wochenende. Die Samstags- und Sonntagsausgaben mit ihren starken Ressorts – von Wirtschaft über Job & Business bis zu KURIER freizeit und immo by Dibeo – zählen zu den meistgelesenen Wochenendmedien und stehen für Information und Unterhaltung auf hohem Niveau.
Am Wochenende erreichen die KURIER Print-Ausgaben 22,1 Prozent der österreichischen Entscheidungsträger. Im Kerngebiet Wien, Niederösterreich und Burgenland liegt die Reichweite sogar bei 33,4 Prozent. Diese Zahlen unterstreichen die Bedeutung des KURIER als Wochenendzeitung für Führungskräfte.
Gerade unter Top-Managern zeigt sich die starke Verankerung der Medienmarke KURIER besonders deutlich. In Ostösterreich nutzen 35,6 Prozent der obersten Führungsebenen – Geschäftsführer, Vorstände, Direktoren und Leiter – Print, Online, Newsletter und Social Media als tägliche Informationsquelle.
"Führungskräfte benötigen verlässliche Informationen, um tragfähige Entscheidungen zu treffen", erklärt Mag. Richard Grasl, Geschäftsführer des KURIER Medienhauses. "Die LAE zeigt, dass der KURIER mit Qualitätsjournalismus und fundierten Analysen gerade bei dieser Zielgruppe besonders geschätzt wird. Für Unternehmen und Marken entsteht damit ein Umfeld, in dem sie die wirtschaftlichen Meinungsbildner Österreichs erreichen."
Diese Einschätzung wird durch die Studienergebnisse untermauert. Die hohen Reichweiten in den Führungsebenen zeigen, dass Entscheidungsträger auf professionellen, verlässlichen Journalismus setzen, wenn es um ihre Informationsbeschaffung geht.
Für die Werbewirtschaft sind die LAE-Ergebnisse besonders relevant. Elisabeth Laimighofer, Leitung Vermarktung im KURIER Medienhaus, betont: "Die LAE bestätigt die hohe Qualität unserer Zielgruppe. Der KURIER erreicht Entscheidungsträger, die als Multiplikatoren wirken und beruflich wie privat häufig um Rat gefragt werden. Gleichzeitig informieren sie sich intensiv und investieren gern in hochwertige Produkte."
Diese Charakteristika machen die KURIER-Leserschaft zu einer attraktiven Zielgruppe für Werbekunden. Entscheidungsträger verfügen nicht nur über entsprechende Kaufkraft, sondern fungieren auch als Meinungsbildner in ihrem beruflichen und privaten Umfeld.
Für Werbekunden bietet der KURIER die Möglichkeit, "meinungsstarke und kaufkräftige Entscheidungsträger crossmedial anzusprechen", so Laimighofer weiter. Die Kombination aus Print, Digital und Social Media ermöglicht eine umfassende Kommunikation mit der Zielgruppe.
Die Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE) gilt als die relevante Studie zur Mediennutzung von wirtschaftlichen Entscheidungsträgern in Österreich. Für die aktuelle Erhebung wurden rund 3.000 Interviews mit Führungskräften aus Wirtschaft und Verwaltung durchgeführt.
Die Befragungen fanden zwischen Februar und Dezember 2025 statt und wurden vom IFES Institut für empirische Sozialforschung im Auftrag der Arge LAE durchgeführt. Die Studie erscheint alle zwei Jahre und liefert damit regelmäßige Einblicke in das Mediennutzungsverhalten österreichischer Führungskräfte.
Die Ergebnisse der LAE 2025 zeigen, dass Qualitätsjournalismus bei Entscheidungsträgern nach wie vor hoch im Kurs steht. Die starken Reichweiten des KURIER belegen, dass eine Kombination aus traditionellen und digitalen Medienformaten erfolgreich sein kann.
Für die österreichische Medienlandschaft sind diese Zahlen ein ermutigendes Signal. Sie zeigen, dass es möglich ist, auch in Zeiten des digitalen Wandels eine anspruchsvolle Zielgruppe zu erreichen und zu binden. Der Schlüssel liegt offensichtlich in der Kombination aus hochwertigen Inhalten und einer durchdachten crossmedialen Strategie.
Die LAE-Ergebnisse unterstreichen zudem die Bedeutung regionaler Medienmarken. Die besonders starke Performance des KURIER in Ostösterreich zeigt, dass lokale und regionale Kompetenz bei Entscheidungsträgern geschätzt wird.