Neue Partnerschaft bringt alpine Geschmackserlebnisse in die Tasse
Die 18-monatige Kooperation umfasst innovative Teesorten und gemeinsame Marketingaktivitäten rund um den Salzburger Almsommer.
Die SalzburgerLand Tourismus GmbH (SLTG) hat eine strategische Partnerschaft mit der Teekanne GmbH geschlossen, die von April 2025 bis Oktober 2026 laufen wird. Im Mittelpunkt der Zusammenarbeit steht der "Salzburger Almsommer", der durch innovative Teesorten und gemeinsame Marketingaktivitäten erlebbar gemacht werden soll.
Die Kooperation zielt darauf ab, authentische Urlaubserlebnisse mit modernen Produkten zu verknüpfen und dabei ein neues Kapitel in der touristischen Vermarktung Salzburgs aufzuschlagen. Beide Unternehmen versprechen sich von der 18-monatigen Zusammenarbeit eine Stärkung ihrer jeweiligen Marktposition.
Das Herzstück der Partnerschaft bilden zwei neue Teesorten aus der Produktreihe "LANDLUST": "Almgaudi" und "Gipfelstürmer". Beide Sorten sind bereits seit Oktober 2024 im Handel erhältlich und sollen den charakteristischen Geschmack des Salzburger Almsommers vermitteln.
"Almgaudi" repräsentiert die gesellige, entspannte Seite des Almerlebnisses und spricht Konsumenten an, die Gemeinschaftsgefühl und alpine Tradition schätzen. "Gipfelstürmer" hingegen richtet sich an aktive, naturverbundene Menschen, die Energie und Abenteuerlust verkörpern möchten.
Besonders innovativ ist die Zubereitungsform "Heiß & Kalt", die eine Neuheit auf dem österreichischen Teemarkt darstellt. Die beiden Sorten wurden speziell entwickelt, um sowohl als traditioneller heißer Tee als auch als erfrischendes Kaltgetränk ihr volles Aroma zu entfalten. Diese Flexibilität macht die Produkte ganzjährig attraktiv und erweitert die Einsatzmöglichkeiten erheblich.
Die Entwicklung dieser besonderen Zubereitungsform zeigt, wie sich traditionelle Teekulturen an moderne Konsumgewohnheiten anpassen. Gerade in den Sommermonaten, wenn warme Getränke weniger gefragt sind, bieten die neuen Sorten eine attraktive Alternative.
Die Kooperation zwischen SalzburgerLand Tourismus und Teekanne umfasst ein breit angelegtes Aktivitätsspektrum, das verschiedene Kommunikationskanäle und Touchpoints bedient:
Teekanne wird als offizieller Partner bei der Almsommer-Eröffnung auftreten und sich an weiteren regionalen Festen sowie Zertifikatsverleihungen in den Salzburger Regionen beteiligen. Diese Präsenz vor Ort soll die Authentizität der Partnerschaft unterstreichen und direkten Kundenkontakt ermöglichen.
Die Integration in bestehende touristische Events bietet beiden Partnern die Möglichkeit, ihre Zielgruppen direkt anzusprechen und Produkterlebnisse zu schaffen. Besucher können die neuen Teesorten in authentischer Almhütten-Atmosphäre kennenlernen.
Gemeinsame Kommunikationsmaßnahmen sind für Print, TV, Hörfunk und Online-Kanäle geplant. Der starke Salzburg-Bezug soll dabei durchgängig transportiert werden, um die regionale Verwurzelung der Kooperation zu betonen.
Die mediale Begleitung wird sowohl nationale als auch regionale Medien umfassen, wobei der Fokus auf österreichischen Märkten liegt. Durch die Kombination verschiedener Medienkanäle soll eine maximale Reichweite erzielt werden.
Kreative Inhalte, Gewinnspiele und Influencer-Aktivitäten sollen die Marke Teekanne eng mit dem touristischen Erlebnis Almsommer verknüpfen. Social Media Plattformen bieten dabei besondere Möglichkeiten für authentisches Storytelling und direkten Dialog mit den Zielgruppen.
Die digitale Strategie wird darauf ausgelegt sein, emotionale Verbindungen zwischen den Konsumenten und beiden Marken zu schaffen. User-generated Content und Influencer-Kooperationen sollen für organische Reichweite sorgen.
Die neuen Teesorten werden systematisch in Kampagnen, Fotoproduktionen und Events eingebunden. Zusätzlich ist eine Präsentation auf ausgewählten Almhütten und in Partnerbetrieben geplant, wodurch Touristen die Produkte direkt in der authentischen Umgebung erleben können.
Diese Integration schafft konkrete Berührungspunkte zwischen Tourismus und Produktwelt und ermöglicht es Besuchern, ein Stück Salzburger Almsommer mit nach Hause zu nehmen.
Leo Bauernberger, Geschäftsführer der SalzburgerLand Tourismus GmbH, sieht in der Kooperation eine ideale Ergänzung des touristischen Angebots: "Der Salzburger Almsommer ist ein zentrales Aushängeschild des SalzburgerLand Sommerangebotes. Mit Teekanne haben wir einen Partner gefunden, der dieses Lebensgefühl perfekt ergänzt und durch seine Produkte ein Stück Almsommer in die Tasse bringt."
Thomas Göbel, Geschäftsführer der Teekanne GmbH, hebt die inspirative Kraft der Region hervor: "Mit 'Almgaudi' und 'Gipfelstürmer' lassen wir uns vom Almsommer im SalzburgerLand inspirieren und bringen dieses Lebensgefühl in die Tasse. Gemeinsam mit der SalzburgerLand Tourismus GmbH schlagen wir eine Brücke zwischen authentischem Naturerlebnis und moderner Produktwelt."
Die Partnerschaft zwischen SalzburgerLand Tourismus und Teekanne zeigt, wie sich Tourismus und Konsumgüterindustrie gegenseitig befruchten können. Durch die Verknüpfung von Reiseerlebnissen mit Produkten entsteht ein erweitertes Markenerlebnis, das über den eigentlichen Aufenthalt hinaus wirkt.
Die Kooperation soll den Salzburger Almsommer als eigenständiges touristisches Angebot nachhaltig stärken und gleichzeitig Konsumenten neue Genussmomente eröffnen. Dieser Ansatz könnte als Modell für weitere touristische Partnerschaften dienen.
Interessant ist auch der Hinweis, dass "Almgaudi" als Lizenzprodukt von Almdudler entwickelt wurde. Diese Kooperation zeigt, wie etablierte österreichische Marken zusammenarbeiten, um neue Produktsegmente zu erschließen und dabei ihre jeweiligen Markenidentitäten zu stärken.
Die 18-monatige Laufzeit der Kooperation bietet ausreichend Zeit, um die verschiedenen Maßnahmen zu etablieren und deren Wirksamkeit zu evaluieren. Sollte sich die Partnerschaft bewähren, könnten weitere Verlängerungen oder Ausbauten der Zusammenarbeit folgen.