Ein dramatischer Wandel vollzieht sich in Österreich: Die Bereitschaft, für ökologische Produkte tiefer in die Tasche zu greifen, hat ein neues Niveau erreicht. Die jüngsten Ergebnisse der repräsentativen Studie 'TeamBank-Liquiditätsbarometer 2025' zeigen einen deutlichen Trend zu nachhaltigem Konsu
Ein dramatischer Wandel vollzieht sich in Österreich: Die Bereitschaft, für ökologische Produkte tiefer in die Tasche zu greifen, hat ein neues Niveau erreicht. Die jüngsten Ergebnisse der repräsentativen Studie 'TeamBank-Liquiditätsbarometer 2025' zeigen einen deutlichen Trend zu nachhaltigem Konsumverhalten, das nicht nur die Einkaufsgewohnheiten, sondern auch die Finanzentscheidungen der Österreicher beeinflusst.
Bio-Gemüse aus der Region, Kleidung aus fairer Produktion und der bewusste Verzicht auf Plastik sind für viele Österreicher längst Alltag. Doch jetzt zeigt sich, dass auch bei den Finanzen ein Umdenken stattfindet. Laut der Studie nutzen bereits 27 Prozent der Befragten nachhaltige Finanzprodukte, und weitere 31 Prozent planen, dies in Zukunft zu tun.
Besonders die jüngere Generation zeigt sich offen für nachhaltige Geldanlagen. Bereits 35 Prozent der 18- bis 29-Jährigen setzen auf solche Produkte, während der Anteil bei den über 50-Jährigen nur 17 Prozent beträgt. Diese Zahlen verdeutlichen, dass junge Menschen nicht nur beim Konsum, sondern auch bei der Wahl ihrer Finanzprodukte Wert auf Umweltfreundlichkeit legen.
Ein Experte für nachhaltige Finanzen bemerkt: 'Die jüngere Generation ist sich der Auswirkungen ihrer Entscheidungen auf die Umwelt stärker bewusst. Sie ist bereit, für Nachhaltigkeit zu zahlen und erwartet von Unternehmen, dass sie Verantwortung übernehmen.'
Ein weiteres bemerkenswertes Ergebnis der Studie ist die Bereitschaft, für ökologisch-soziale Bankprodukte höhere Kosten oder Renditeeinbußen in Kauf zu nehmen. 56 Prozent der unter 30-Jährigen sind dazu bereit, während es bei den über 50-Jährigen lediglich 21 Prozent sind. Dies zeigt, dass die Bereitschaft, für Nachhaltigkeit zu zahlen, stark altersabhängig ist.
Für die Befragten ist Transparenz ein entscheidender Faktor. 54 Prozent geben an, Banken ohne erkennbare ökologische und soziale Verantwortung kein Vertrauen zu schenken. Die jüngere Generation achtet besonders darauf, dass ihre Finanzdienstleister ökologische und soziale Standards einhalten.
Ein weiterer Experte erklärt: 'Transparenz schafft Vertrauen. Die Kunden wollen wissen, wie ihr Geld verwendet wird und welche Auswirkungen es hat. Banken, die dies nicht bieten, verlieren an Glaubwürdigkeit.'
Nachhaltigkeit ist nicht nur bei Finanzprodukten ein Thema. Auch beim Einkauf gewinnt sie an Bedeutung. 51 Prozent der Befragten konsumieren regelmäßig Bio-Lebensmittel, ein deutlicher Anstieg gegenüber der letzten Befragung im Juli 2024, als es erst 30 Prozent waren. Naturkosmetik wird inzwischen von 41 Prozent regelmäßig verwendet, und der bewusste Verzicht auf tierische Lebensmittel nimmt zu.
Die Bereitschaft zum nachhaltigen Konsum zieht sich durch alle Altersgruppen. 82 Prozent der Bevölkerung trennen ihren Müll, 79 Prozent vermeiden Lebensmittelverschwendung und 75 Prozent sparen bewusst Wasser und Heizenergie. Diese Maßnahmen zeigen, dass Nachhaltigkeit im Alltag der Österreicher angekommen ist.
Die Studie 'TeamBank-Liquiditätsbarometer' zeigt, dass der Trend zur Nachhaltigkeit nicht nur ein vorübergehendes Phänomen ist. Vielmehr deutet alles darauf hin, dass nachhaltiger Konsum und nachhaltige Finanzprodukte in Zukunft noch stärker an Bedeutung gewinnen werden.
Ein Finanzexperte prognostiziert: 'In den nächsten Jahren wird sich der Markt für nachhaltige Finanzprodukte weiter entwickeln. Banken, die frühzeitig auf diesen Trend setzen, werden einen Wettbewerbsvorteil haben.'
Auch die Politik spielt eine wichtige Rolle bei der Förderung von Nachhaltigkeit. Durch steuerliche Anreize und Förderprogramme könnten umweltfreundliche Produkte und Dienstleistungen attraktiver gemacht werden. Dies würde nicht nur den Konsum, sondern auch Investitionen in nachhaltige Projekte fördern.
Österreich befindet sich auf einem guten Weg, Nachhaltigkeit in allen Lebensbereichen zu verankern. Die Bereitschaft der Bevölkerung, für ökologische Produkte mehr zu zahlen, ist ein starkes Signal an Unternehmen und Politik, nachhaltige Lösungen zu priorisieren. Die Studie der TeamBank AG zeigt, dass die Österreicher bereit sind, Verantwortung für die Umwelt zu übernehmen und ihren Teil zum Klimaschutz beizutragen.
Weitere Informationen zur Studie und eine Infografik sind auf der Webseite der TeamBank AG verfügbar: https://www.teambank.at/medien/presse/